2017年-数据局_艺恩：2016中国视频行业付费研究报告_26页_2mb_26页_2mb

中国视频付费市场总结

核心内容

2016年中国视频付费市场呈现爆发式增长，有效付费用户规模突破7500万，同比增长241%，增速为美国市场的9倍。预计2017年将突破1亿，标志着中国视频付费市场正在经历“聚变”，成为全球视频付费市场的重要力量。

主要观点

• 市场增长迅猛：中国视频付费用户增长速度远超美国，视频平台会员规模持续扩大，成为行业增长的主要驱动力。
• 内容多元化发展：付费内容不仅限于影视，还涵盖综艺、少儿节目、演唱会直播等，满足不同用户群体的多样化需求。
• 自制内容崛起：爱奇艺、腾讯视频等平台自制剧数量超过Netflix，成为付费市场的中坚力量。
• 分账模式创新：网络剧分账模式逐渐普及，推动内容创作者与平台之间的共赢，为纯网内容全面付费奠定基础。
• 会员服务体系完善：三部曲会员体系精准定位用户需求，通过核心权益、增值服务和品牌认同提升用户粘性。
• 泛娱乐生态构建：视频平台正在从内容消费向泛娱乐产业消费转变，布局全产业链，探索多屏互动、电商联动等新模式。

关键信息

Part1：视频付费市场的巨大商机

• 2016年中国视频付费用户规模达7500万，预计2017年将超1亿。
• 爱奇艺有效会员规模突破3000万，占行业用户规模的40%。
• 中国视频付费市场正融入全球视频付费大潮，与海外平台形成竞争与互补关系。

Part2：付费内容日趋多元

• 付费剧增长：2016年付费剧数量达239部，同比增长560%，其中网络剧占47%，成为付费剧主力。
• 网络大电影崛起：2016年网大产量达3100部，流量超150亿，分账收入不断增长，成为付费电影体系的新力量。
• 准院线模式：为文艺片提供新的放映和变现渠道，有助于打击盗版，培养正版观看习惯。
• 综艺、少儿内容、演唱会直播：成为视频付费内容的新蓝海，精准覆盖不同人群，发展潜力巨大。
• 会员权益丰富：中国视频平台会员权益更广泛，包括杜比音效、演唱会直播、签到有奖、专属活动等，形成更具吸引力的会员生态。

Part3：各平台付费生态差异布局

• 泛会员消费体系：视频付费正在从内容消费向泛娱乐产业消费转变，平台品牌影响力逐步增强。
• 全产业链布局：国内平台更注重构建影视上下游产业链，实现内容与服务的深度整合。
• IP生态开发：《老九门》成为IP开发的成功案例，将文学IP影响力转化为消费力，实现品牌溢价。
• 社交媒体与终端联动：QQ、微信等社交媒体成为内容导流与互动的重要工具；多屏生态体系（手机、电视、PC）进一步丰富用户体验。
• 电商融合：视频平台与电商渠道打通，实现用户导流和会员权益拓展。

未来趋势

• 视频付费市场将加速向泛娱乐产业延伸，形成多维消费模式。
• 自制内容和分账模式将继续推动行业创新与内容质量提升。
• 会员体系将更加完善，涵盖更多增值服务和互动体验。
• IP开发将成为平台竞争的重要手段，形成内容、品牌、消费的良性循环。

总结

中国视频付费市场在2016年实现了快速成长，不仅在用户规模、内容数量、分账模式等方面取得突破，还在会员体系和泛娱乐生态构建上展现出独特优势。随着市场不断成熟，视频平台将从内容竞争转向生态布局，形成更加完善的付费消费体系，推动行业向更高层次发展。