艺恩-2018中国视频内容付费产业观察——把握付费大势，掌握娱乐未来-2019.1-25页_2mb

2018中国视频内容付费产业总结

核心内容

2018年中国视频内容付费产业快速发展，成为推动在线娱乐增长的重要引擎。随着用户付费意愿增强、内容制作质量提升以及智能算法的引入，视频付费市场展现出广阔的增长空间和多样化的商业模式。

主要观点

• 视频付费用户规模迅速增长：截至2018年底，中国视频会员规模超过2.3亿，预计2019年将突破3亿。视频会员增速远超中国网民增速，成为用户付费的重要驱动力。
• 内容付费成为主流模式：会员内容占比超过59%，其中剧集和电影占91%。网剧数量已反超版权剧，成为拉动付费的核心内容。
• 优质内容是付费增长的关键：爆款剧集如《延禧攻略》《如懿传》等有效提升用户付费意愿，推动平台会员增长和品牌影响力。
• 分账模式推动网剧发展：分账网剧成为用户主导内容的新商业模式，通过精准分账激励优质内容生产，提升平台盈利能力。
• 网络大电影分账票房增长：2018年《灵魂摆渡黄泉》分账票房突破4500万，网大成为观众消费电影的重要形式。
• 综艺衍生内容拓展付费边界：头部综艺通过衍生节目和会员特权，增强用户互动与付费意愿，如《偶像练习生》《中国新说唱》等。
• 少儿内容付费生态初现：以《小猪佩奇》等热门内容为入口，视频平台向儿童衍生品、线下活动等多业态拓展，提升用户粘性与消费力。
• 自制动漫带动泛次元用户付费：爱奇艺、腾讯视频等平台通过自制动漫如《四海鲸骑》《斗破苍穹》等，推动泛次元用户群体的付费行为。
• IP生态与跨界合作提升商业价值：视频平台通过打通会员体系、拓展增值服务、进行IP全产业链开发，提升平台整体商业价值与用户粘性。
• AI与大数据赋能内容分发：智能算法提升内容匹配效率，推动个性化推荐，增强用户付费意愿与平台竞争力。
• 中美视频付费战略差异：中国视频平台用户基数大但付费渗透率低，未来仍有较大增长空间，通过多元变现路径提升IP价值。

关键信息

视频付费市场概况

• 会员规模：2018年中国视频会员规模超2.3亿，预计2019年突破3亿。
• 内容类型：会员内容主要集中在剧集和电影，占比达91%。
• 增长趋势：2015-2018年视频会员规模复合增长率达119%，远超网民增速。

剧集与电影付费

• 会员剧：2018年上线318部，占总剧集64%。
• 会员电影：2018年上线超1800部，占会员内容74%。
• 爆款拉动：《延禧攻略》《如懿传》等剧集带动付费增长，成为现象级内容。

分账网剧

• 分账金额：2018年爱奇艺《等到烟暖雨收》分账突破3000万，推动优质内容制作。
• 行业价值：分账模式促进内容精品化，提升平台内容生态健康度。

网络大电影

• 分账票房：2018年《灵魂摆渡黄泉》分账突破4500万，成为网大市场亮点。
• 平台分布：爱奇艺网大覆盖率最高，占63%。

综艺与衍生内容

• 衍生节目：2018年付费综艺数量达54部，增速135%。
• 会员特权：如会员投票、专属体验等，增强用户参与感与付费意愿。

少儿内容付费

• 内容热度：《小猪佩奇》等少儿动漫播放量高，成为平台内容入口。
• 生态布局：视频平台向儿童绘本、衍生品、线下活动等多领域延伸，拓展市场。

自制动漫

• 播放热度：爱奇艺《四海鲸骑》《画江湖之不良人3》、腾讯视频《斗罗大陆》《魔道祖师》等自制动漫表现突出。
• IP开发：通过动画、网剧、游戏、电影等多种形式开发IP，实现多渠道变现。

IP生态与商业价值

• IP开发：视频平台推动IP全产业链开发，如电影、游戏、衍生品等。
• 增值服务：提供购物、出行、餐饮等增值服务，增强会员体验与粘性。

发展趋势

• 头部平台主导：爱奇艺、腾讯视频等平台在内容制作、用户体验、会员体系等方面持续领先。
• 创新运营：通过“会员看全集”“会员抢先看”等创新排播方式提升内容分发效率。
• AI赋能：智能算法提升内容推荐精准度，推动个性化体验与用户付费增长。
• 中美战略差异：中国视频平台通过多元变现路径提升付费率与IP消费能力。

总结

2018年中国视频内容付费产业在内容创新、平台运营、技术赋能和跨界合作等多方面取得显著进展，成为推动在线娱乐产业增长的核心动力。随着用户付费意愿增强和平台商业模式优化，未来视频付费市场将继续保持高增长态势，为行业带来更大发展空间。