20170131-艺恩数据-暨2016年中国视频行业付费市场研究报告_群雄逐鹿_精耕为胜_26页_2mb_2mb

中国视频付费市场总结（2016年）

核心内容概览

2016年，中国视频付费市场迎来快速发展，用户规模和内容多样性均实现显著增长，标志着中国视频行业正在从内容消费向泛娱乐产业消费转型。视频付费已成为行业发展的大趋势，各大平台纷纷构建付费生态体系，推动市场格局发生重大变化。

主要观点与关键信息

1. 视频付费市场快速增长

• 用户规模突破：截至2016年底，中国有效视频付费用户规模突破7500万，同比增长241%，增速是美国市场的9倍。预计2017年将超过1亿。
• 平台竞争激烈：爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台会员规模爆发式增长，其中爱奇艺用户占比约40%，成为最大市场占有率平台。
• 全球影响力提升：中国视频付费正融入全球视频付费大潮，成为国际视频付费市场的重要力量。

2. 付费内容日趋多元

• 影剧仍是付费主力：2016年付费网络剧达239部，同比增长560%，占付费剧总量的47%。自制剧数量超过Netflix，成为市场引领者。
• 网络大电影崛起：2016年网络大电影数量超2500部，同比增长260%。分账收入不断刷新，爱奇艺分账过百万的网大达122部。
• 新内容蓝海显现：综艺节目、少儿内容、演唱会直播等将成为视频付费的下一增长点，精准覆盖不同用户群体。

3. 模式创新推动市场变革

• 分账模式：网络剧分账模式开启纯网内容全面付费时代，如《盗墓笔记》《老九门》等剧集通过分账实现盈利。
• 准院线同步模式：为艺术片提供新的变现渠道，打破传统院线与网络内容的界限，推动电影产业良性发展。
• VR与沉浸式体验：VR演唱会直播、杜比音效、4K专区等技术提升用户体验，成为付费内容的重要组成部分。

4. 会员服务体系日趋完善

• 三部曲会员体系：通过核心权益、增值服务、品牌形象强化，实现精准用户定位和消费层级划分。
• 中国特色会员权益：相比海外平台，中国视频平台会员权益更加丰富，如特价商品、生日礼包、专属活动等。
• 多屏互动生态：会员体系从单一内容消费转向多屏互动的泛娱乐消费，形成完整的用户生态。

5. 平台布局差异明显

• 泛会员消费体系：视频付费正在从内容消费向泛娱乐产业消费转变，用户消费行为日益多元化。
• 全产业链布局：国内平台更注重产业链整合，通过IP开发、影游联动、衍生品销售等方式构建付费生态。
• 社交媒体与电商联动：基于社交媒体的互动优势，以及电商导流，平台进一步拓展用户价值。

关键数据与趋势

未来展望

• IP生态开发：《老九门》等成功案例表明，IP价值转化将推动付费消费，形成品牌沉淀。
• 市场格局变化：优质内容不断聚合于强者，视频平台之间的竞争将更加激烈。
• 国际化趋势：中国视频付费正在走向全球，成为国际视频付费市场的重要组成部分。

总结

中国视频付费市场在2016年经历了爆发式增长，用户规模、内容数量和平台布局均实现飞跃。随着模式创新和会员体系完善，视频付费正从单一内容消费转向泛娱乐产业消费，成为推动行业发展的重要引擎。未来，内容精品化、IP价值最大化以及多屏互动体验将继续引领市场变革，中国视频付费或将引领全球市场发展。