2016中国视频行业付费研究报告（最终版）_27页_2mb

中国视频付费市场研究报告（2016）

核心内容概览

本报告聚焦于2016年中国视频付费市场的快速发展及其在全球视频付费市场中的重要地位。通过分析用户增长、内容多元化、平台生态布局及会员服务体系，揭示了中国视频行业在内容制作、商业模式创新以及用户粘性提升方面的显著进展。

主要观点

1. 视频付费市场快速增长

• 用户规模：截至2016年底，中国视频付费用户规模突破7500万，同比增长241%，是美国市场的9倍。
• 市场预期：预计2017年中国视频付费用户规模将超过1亿，视频付费市场正经历“聚变”。
• 平台表现：爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台会员规模爆发式增长，其中爱奇艺占据行业用户规模约40%。

2. 付费内容多元化发展

• 影剧为核心：剧集和电影仍是付费内容的主力，其中网络剧占比达5成。
• 网络剧增长迅猛：2016年付费网络剧达239部，同比增长560%。
• 自制剧引领市场：爱奇艺、腾讯视频自制剧数量超过Netflix，成为付费内容的重要来源。
• 网络大电影崛起：2016年网络大电影数量超3100部，分账收入不断刷新纪录，推动付费电影体系发展。
• 准院线模式拓展艺术片市场：网络与院线同步播出模式为文艺片提供新的变现渠道，推动电影产业良性发展。

3. 付费内容拓展新蓝海

• 综艺、少儿内容、演唱会直播：这些内容形式正在成为视频付费的新蓝海，尤其少儿内容因国内教育资源匮乏，市场潜力巨大。
• VR直播付费：随着技术发展，VR演唱会直播等沉浸式体验成为未来趋势。

4. 会员服务体系升级

• 三部曲会员体系：会员核心权益、增值服务、品牌形象强化三者结合，形成精准的用户消费定位。
• 中国特色会员权益：相比海外平台，中国视频平台提供更广泛的会员权益，如生日礼包、特价商品、演唱会直播等，增强用户粘性。

5. 平台生态差异布局

• 泛会员消费体系：视频付费消费从内容消费向泛娱乐产业消费转变，平台品牌价值日益凸显。
• 全产业链布局：国内平台更注重构建影视产业链，通过IP开发、游戏联动、衍生品销售等形成多元化生态。
• 社交媒体与终端整合：QQ、微信等社交媒体与视频平台互动增强，多屏生态（手机、电视、PC）进一步完善。

关键信息

用户增长

• 2016年中国视频付费用户规模增长241%，预计2017年将突破1亿。
• 爱奇艺有效会员规模预计突破3000万，占行业用户规模约40%。

内容发展

• 2016年付费网络剧达239部，同比增长560%。
• 网络大电影数量超3100部，分账收入增长显著。
• 精品自制剧推动付费市场，如《老九门》《最好的我们》等。

商业模式创新

• 网络剧分账模式逐渐成熟，推动纯网内容全面付费。
• 准院线模式拓展艺术片市场，提升文艺片的变现能力。

平台生态布局

• IP生态体系：通过IP开发，实现文学、影视、动漫、游戏等多领域联动。
• 社交媒体整合：QQ、微信等平台成为视频内容导流与互动的重要渠道。
• 终端生态：多屏观影体验（手机、电视、PC）增强用户沉浸感。
• 电商联动：阿里收购后尝试打通视频会员与电商会员，实现用户导流。

会员体系

• 会员体系由基础权益（如去广告、高清观看）和增值服务（如专属活动、VR体验）组成。
• 中国视频平台会员权益更加丰富，如生日礼包、特价商品等，形成差异化优势。

总结

2016年中国视频付费市场呈现出快速增长、内容多元化、商业模式创新和平台生态完善的趋势。随着用户规模的扩大和付费内容的丰富，视频平台正从内容提供商向泛娱乐生态构建者转型。会员服务体系的完善和IP价值的挖掘，进一步增强了用户粘性和平台竞争力。未来，视频付费市场将继续向更广阔的领域拓展，成为全球视频产业的重要组成部分。