艺恩《2016中国视频行业付费研究报告（最终版）》_27页_2mb

中国视频付费市场研究报告（2016）

核心内容

中国视频付费市场在2016年实现了爆发式增长，成为全球视频付费市场的重要力量。数据显示，2016年底中国有效视频付费用户规模突破7500万，增速达241%，是美国市场的9倍。预计2017年将超过1亿，标志着中国视频付费市场正经历“聚变”，并逐步融入全球视频付费大潮。

主要观点

• 市场增长迅猛：中国视频付费用户规模增长远超美国，显示出强劲的市场潜力和用户付费意愿。
• 内容多元化发展：付费内容不仅包括剧集和电影，还向综艺节目、少儿内容、演唱会直播等领域拓展，为用户提供了更丰富的选择。
• 自制内容崛起：爱奇艺、腾讯视频等平台通过自制剧和网络大电影，有效引领付费市场增长，其自制剧数量已超过Netflix。
• 会员体系完善：会员服务从单一内容消费转向泛娱乐生态，通过特色权益和增值服务增强用户粘性。
• IP开发成为趋势：以《老九门》为代表的IP开发案例，展示了内容从文学到影视、游戏、周边等多维度转化的潜力。

关键信息

Part1：视频付费市场的巨大商机

• 2016年中国视频付费用户规模约7500万，是全球第三大付费市场。
• 爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台会员规模爆发式增长，其中爱奇艺占行业用户规模约40%。
• 中国视频付费市场增速为全球之首，显示出巨大的增长空间和用户付费意愿。

Part2：付费内容日趋多元

• 付费剧增长：2016年付费剧数量从2015年的36部增长至239部，增长近7倍，其中网络剧占比达47%。
• 网络大电影：2016年网络大电影数量超过2500部，增长260%，成为付费电影体系快速崛起的新力量。
• 准院线模式：网络与院线同步播出模式为文艺片提供了新的变现渠道，有助于打破传统院线与艺术片之间的循环死套。
• 新蓝海内容：综艺节目、少儿内容、演唱会直播等新兴内容类型将成为视频付费市场的重要增长点。

Part3：各平台付费生态差异布局

• 泛会员消费体系：视频付费消费正在从内容消费向泛娱乐产业消费转变，平台通过会员体系整合多种消费场景。
• 产业链布局：国内平台更注重全产业链的构建，包括影视剧制作、衍生品开发、游戏联动等，形成多元化的付费生态。
• IP生态开发：以《老九门》为代表的IP开发案例，展示了如何将文学IP转化为影视、游戏、周边等消费力，实现IP价值最大化。
• 会员权益创新：中国视频平台的会员权益更为丰富，包括杜比音效、演唱会直播、签到有奖、专属活动、电商优惠等，与海外平台形成差异化竞争。

未来展望

视频付费市场正进入一个多元发展、生态布局的新阶段。随着内容精品化、会员体系完善以及IP开发的深入，视频平台将不断探索新的商业模式和用户体验，推动行业持续增长。未来，付费内容将更加丰富，付费模式也将更加灵活，视频付费将成为娱乐产业的重要组成部分。