20170131-艺恩数据-暨2016年中国视频行业付费市场研究报告：群雄逐鹿，精耕为胜_27页_2mb

中国视频付费市场研究报告（2016）

核心内容概述

2016年中国视频付费市场实现了超高速发展，用户规模突破7500万，增速达到241%，是美国市场的9倍。预计2017年视频付费用户将超过1亿，标志着中国视频付费市场正从“萌芽”走向“聚变”，成为全球视频付费市场的重要力量。

主要观点与关键信息

1. 市场增长迅猛

• 用户规模：截至2016年底，中国视频付费用户规模约7500万，增速全球领先，预计2017年将突破1亿。
• 平台发展：爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台会员规模爆发式增长，其中爱奇艺有效会员规模突破3000万，占行业用户规模的40%。
• 全球趋势：中国视频付费正融入全球视频付费大潮，与Netflix等海外平台形成竞争与合作并存的局面。

2. 付费内容日趋多元

• 内容类型：付费内容涵盖剧集、电影、综艺节目、演唱会直播、少儿内容等，其中网络剧和网络大电影成为付费内容的主力。
• 网络剧增长：2016年付费网络剧达239部，同比增长560%，占付费剧总量的47%。
• 网大市场：2016年网络大电影数量超过3100部，分账收入不断刷新纪录，爱奇艺分账过百万的网大有122部，过500万的有23部。
• 模式创新：网络剧分账模式、准院线同步模式、VR直播等创新模式，为内容付费提供了新的路径。

3. 会员体系完善

• 会员权益：中国视频平台的会员体系更加丰富，涵盖内容特权、增值服务、线上线下活动、电商联动等。
• 三级消费体系：通过基础权益吸引用户，增值服务增强粘性，品牌形象塑造提升用户认同。
• 特色权益：如生日礼包、签到有奖、成长任务等，进一步提升用户体验和忠诚度。

4. 平台布局差异

• 泛娱乐生态：视频付费消费正从单一内容消费转向泛娱乐产业消费，形成多维消费模式。
• 全产业链布局：国内平台注重打造全产业链生态，从内容生产到衍生品开发，构建完整付费体系。
• IP开发：以《老九门》为代表的IP开发案例，展示了如何将IP影响力转化为消费力，实现品牌沉淀。

重要数据与案例

付费剧集

• 2016年付费剧数量从2015年的36部增长到239部，增长近7倍。
• 爱奇艺、腾讯视频自制剧数量超过Netflix，其中《老九门》《余罪》等成为拉动付费的重要内容。

网络大电影

• 2016年网大数量超过3100部，同比增长260%。
• 爱奇艺成为网大分账模式的先行者，带动行业透明化与竞争加剧。

会员权益

• 中国视频平台的会员权益更广泛，包括内容特权、互动体验、电商优惠等。
• 与Netflix、Hulu等相比，中国平台更注重会员参与度与身份认同。

IP生态体系

• 《老九门》作为IP开发的成功案例，实现了文学IP向影视、游戏、周边衍生品等多维度转化。
• 影视联动、游戏开发、衍生品销售等手段，增强了IP的商业价值与用户粘性。

未来展望

• 付费内容多元化：综艺节目、少儿内容、演唱会直播等将成为视频付费的新蓝海。
• 技术驱动：VR直播、4K高清、杜比音效等技术将提升沉浸式体验，推动付费市场发展。
• 泛娱乐生态：视频平台将构建从内容到衍生品、电商、社交的泛娱乐消费体系，实现用户价值最大化。

总结

2016年中国视频付费市场呈现出快速增长、内容多元化、会员体系完善、IP生态开发等特征，成为全球视频付费市场不可忽视的力量。未来，随着技术进步与内容创新，视频付费市场将进一步拓展，形成更加完善的付费生态体系。