2016-01-31-艺恩-2015中国视频行业付费研究报告（完整版）_32页_1mb

中国视频行业付费市场分析

爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等主流平台通过差异化战略推动付费用户快速增长。用户集中在18-34岁，占比达54%，付费意愿较高，且月均支出多在50元左右。

付费趋势分析

多元化是未来发展方向，具体体现在付费内容（如音乐、体育、纪录片）、付费用户群体和会员权益的扩展。各平台通过内容深耕留住用户，提升平台粘性。

主流化将使付费成为规频平台重要的收入来源，促进广告与付费模式的共存，付费模式逐渐成为不可逆趋势。

共振化主要体现在用户与观众之间的共振，即用户通过平台获得共鸣；制作方与平台方結盟，付费模式帶動制作内容创新，優化内容供给。

国际化不仅涉及内容输出，还包括支付方式、服务端口等方面拓展海外版權。爱奇艺已在台灣推出繁体中文版付费服务平台，未來有望进一步擴散至港澳台及海外地区市场。

行业前景

综上所述，付费模式随着用户付费认知上升，将成为中国视频行业发展的重要驱动力，也为中国规频平台开启全球化市场提供先行条件。