2012-易观_2012年中国手机安全市场年度综合报告_44页_2mb

中国手机安全市场年度综合报告 2012 总结

核心内容概述

本报告由Enfodesk易观智库发布，旨在分析中国手机安全市场的发展现状、趋势及商业模式。报告指出，随着移动互联网的快速发展，手机安全市场呈现快速增长态势，用户需求不断上升，市场潜力巨大。同时，行业竞争加剧，商业模式向互联网化和云化发展。

主要观点

• 市场增长：截至2011年第3季度，中国手机安全市场累计账户数达1.42亿户，活跃用户增长率高达34.3%。预计2012年累计用户账户数将增长58.5%，达到2.35亿用户。
• 用户需求：用户对手机安全的需求日益多样化，从传统的病毒查杀向泛安全类服务（如隐私保护、流量管理、信息同步等）扩展。
• 商业模式：手机安全市场从SP商业模式向互联网化免费模式转变，主要盈利模式包括广告收费、合作收费、用户端收费等。
• 行业挑战：手机安全厂商面临用户认知度不高、盈利模式不清晰、技术要求不断提高等挑战。

关键信息

市场规模与用户增长

• 截至2011年第3季度，手机安全市场活跃用户比例达49.9%，成为移动互联网中用户最常用的基础应用之一。
• 预计2014年手机安全产品激活用户数将占智能手机用户数的85%，达到4.34亿用户。

技术与市场趋势

• 云安全：云查杀技术成为手机安全市场的重要发展方向，通过云技术实现病毒库的快速更新和精准识别。
• 手机病毒：随着智能手机普及和系统开放，手机病毒数量呈指数增长，主要传播方式包括下载不明软件、垃圾短信、WAP链接等。
• 安全需求多样化：用户对手机安全的需求从基础安全扩展到系统优化、隐私保护、流量管理等泛安全领域。

厂商竞争格局

• 主要厂商：QQ手机管家、奇虎360、网秦、卡巴斯基、金山等厂商在市场中占据重要地位。
• 竞争特点：360、腾讯、网秦等厂商在市场中形成主导地位，卡巴斯基等传统厂商受到冲击。
• 盈利模式：厂商主要采用免费推广+增值服务模式，部分厂商通过广告、合作和用户端收费实现盈利。

市场发展阶段

• 中国手机安全市场目前处于市场导入期的中后期，预计未来几年将进入快速增长阶段。

产业链分析

产业链构成

• 手机终端厂商、安全厂商、运营商、下载渠道共同构成手机安全产业链。
• 用户和安全厂商是产业链两端的重要组成部分。

商业模式发展

• 三种盈利模式：广告收费、合作收费、用户端收费。
• 厂商合作：安全厂商与运营商、终端厂商合作，共同推动手机安全产品的发展。

厂商SWOT分析

市场趋势展望

• 手机病毒大规模爆发：随着智能手机普及和系统开放，手机病毒数量将大幅增加。
• 用户认知提升：用户对手机安全的认知将逐步提高，推动市场发展。
• 竞争加剧：市场参与者将增多，竞争将更加激烈。
• 商业模式创新：厂商需不断创新，以满足用户多样化需求，形成免费+付费的盈利模式。

结论

中国手机安全市场正处于快速发展阶段，面临诸多机遇与挑战。厂商需关注用户需求变化，加强技术创新，完善盈利模式，以在激烈的竞争中占据优势。随着移动互联网的持续发展，手机安全市场将迎来更加广阔的发展前景。