2010-易观_中国手机客户端市场年度综合分析2009_47页_789kb

中国手机客户端市场年度综合报告 2009 总结

核心内容概述

本报告由易观国际发布，聚焦2009年中国手机客户端市场的发展环境、产业链结构、商业模式以及未来趋势。报告指出，随着3G网络的商业化，手机客户端软件成为移动互联网内容获取的主要方式，市场潜力巨大，但发展仍面临诸多挑战。

主要观点

1. 市场环境分析

• 移动互联网用户快速增长：2009年中国移动互联网用户数突破2亿，市场进入快速发展阶段。
• 3G网络推动客户端发展：3G网络的成熟为手机客户端软件的快速发展提供了技术基础。
• 用户需求多样化：随着移动互联网内容的丰富，用户对客户端软件的差异化和用户体验要求提高。

2. 市场现状

• 市场细分明显：手机客户端软件已覆盖娱乐、资讯、工具、安全等多个细分领域。
• 商业模式尚不成熟：目前以广告和免费模式为主，用户付费比例较低。
• 产业链融合趋势明显：运营商、硬件厂商、软件开发商等在产业链中扮演多重角色。

3. 产业链分析

• 产业链五大部分：硬件厂商、移动运营商、软件开发商、操作系统开发商、推广平台。
• 产业链合作加深：厂商间合作更加紧密，以提升市场推广效率和用户体验。
• 运营商主导趋势增强：运营商正通过定制终端和平台化策略增强对产业链的控制。

4. 商业模式分析

• 广告收费模式：目前仍是主要盈利方式，但存在展示形式受限的问题。
• 用户收费模式：包括会员制、虚拟物品销售、增值服务收费等。
• 未来趋势：用户收费比例将上升，多元化商业模式逐步形成。

关键信息

1. 手机客户端分类

2. 产业链特点

• 尚不成熟：市场推广渠道不完善，厂商依赖运营商资源。
• 合作模式多样：包括与硬件厂商、运营商、第三方平台的合作。
• 运营商主导地位增强：运营商通过定制终端和推广平台掌控产业链。

3. 市场趋势

• 商业模式多元化：用户收费比例上升，LBS、移动支付等新商业模式将逐步出现。
• 推广模式向平台化发展：运营商主导的推广平台、硬件厂商参与、产业链整合推广等成为主流。
• 市场进入理性竞争阶段：市场规模和用户数稳步增长，产业链逐渐成熟。

未来展望

• 2010-2011年：是手机客户端商业模式探索与成熟的阶段，软件数量快速增长后增速放缓。
• 2011年后：市场将进入快速增长期，产业链合作更加深入，推广渠道趋于完善。
• 技术与平台推动：Android开放平台、运营商自建系统等将加速客户端发展。

代表厂商介绍

主要问题与挑战

• 适配问题：由于智能手机操作系统多样，客户端适配难度大。
• 推广问题：市场推广渠道不完善，厂商推广成本高。
• 盈利模式不清晰：广告和免费模式为主，用户付费模式尚在探索阶段。
• 技术瓶颈：部分功能如视频、音频的适配仍存在技术难题。

总结

2009年，中国手机客户端市场正处于快速发展阶段，3G网络的普及为市场提供了坚实的技术基础。然而，市场仍面临适配、推广和盈利模式等多重挑战。随着产业链的融合和平台化趋势的加强，未来手机客户端市场将更加成熟，商业模式也将更加多元化。易观国际建议，厂商应注重产业链合作，以运营商为主导的市场环境将成为未来发展的关键方向。