2012-易观_2012年中国手机游戏市场年度综合报告_48页_1mb

中国手机游戏市场年度综合报告总结

核心内容

本报告由Enfodesk易观智库发布，旨在分析2011年中国手机游戏市场的整体发展状况、产业链结构、用户规模及市场趋势，并对主要厂商进行分析。报告指出，2011年手机游戏市场在经历2010年的产业调整后，迎来了快速发展，用户规模和市场规模均实现显著增长。

主要观点

• 市场增长显著：2011年中国手机游戏市场规模达到13.65亿元人民币，环比增长62.67%；用户规模达到698万，环比增长29.02%。2011年全年用户规模达到1.63亿，预计2012年将增长至2.15亿，涨幅达31.8%。
• 产业链完善：手机游戏产业链包括游戏开发商（CP）、游戏运营商（SP）、手机终端厂商、移动运营商、非官方推广平台、内容/资源版权提供商以及用户。产业链各环节的协同发展推动了市场增长。
• 移动互联网推动：随着3G网络的普及、智能手机的推广以及移动应用商店的发展，移动互联网的环境不断优化，为手机游戏提供了良好的发展基础。
• 用户需求多样化：用户对移动互联网服务的需求逐渐从基础通信服务向内容娱乐、商务生活及个性化方向发展，尤其在娱乐内容方面，手机游戏成为重要载体。
• 产品创新与渠道拓展：手机游戏开发商需注重产品创新，尤其是题材、背景和展示效果。同时，应通过多渠道合作，如运营商平台、第三方平台及手机终端内置方式，提升用户获取游戏的便捷性。
• 市场挑战与问题：产品同质化严重、资费高、网络稳定性不足、终端配置偏低、用户付费意愿低以及推广渠道单一等问题仍制约市场发展。

关键信息

2011年市场概况

• 市场规模：2011年手机游戏市场规模达到41.29亿元人民币，环比增长25.5%。
• 用户增长：2011年手机游戏用户规模达到1.63亿，预计2012年将增长至2.15亿。
• 手机网游增长：2011年手机网游用户占比约30%，市场规模达3.05亿元人民币，环比增长10.1%。

市场环境分析

• 移动网络环境：3G网络覆盖全国县级城市，数据套餐资费持续下降，网络环境优化为手机网游发展奠定基础。
• 智能终端发展：智能手机普及率提升，终端配置逐渐改善，价格下降推动市场发展。
• 用户需求变化：用户需求从通讯、娱乐向商务、个性化转变，游戏成为娱乐内容的重要组成部分。

市场问题

• 产品同质化：缺乏创新，导致市场竞争力不足。
• 资费问题：用户对高资费仍有顾虑，尽管运营商已推出多种套餐。
• 网络与终端限制：网络稳定性、网速、终端配置等因素影响用户体验。
• 用户习惯未形成：用户仍视手机游戏为“调剂品”，而非“必需品”。
• 推广渠道单一：运营商主导的推广渠道限制了市场多元化发展。

市场趋势

• 从渠道导向向内容导向转变：随着产业链的完善，市场将更注重内容创新与用户粘性。
• 3G商用推动发展：3G网络的普及和优化将极大促进手机网游市场的发展。
• 产业链整合：厂商间合作加深，形成更完善的产业链生态。

重点厂商分析

空中网

• 公司概况：中国最大的手机游戏发行商和开发商，掌握多平台开发技术。
• 商业模式：涵盖无线增值、无线互联网、应用产品和广告服务，盈利模式包括用户付费、与运营商分成、为CP提供平台分成。
• 市场机会：3G普及带来市场增长，跨平台运营能力增强。
• 资源分析：与电信运营商、游戏开发商等关系良好，资金充足。

杭州斯凯

• 公司概况：高科技民营企业，专注于移动终端应用软件开发。
• 商业模式：提供游戏、阅读、应用、音乐等产品，盈利主要来自合作伙伴的技术支持与外包业务。
• 市场机会：产品种类丰富，技术能力强，市场前景广阔。
• 资源分析：与终端厂商、运营商、游戏开发商合作广泛，已上市，资金充足。

广州盈正

• 公司概况：专注于手机网络游戏平台开发与运营，技术实力雄厚。
• 商业模式：通过运营及推广平台向用户提供游戏，盈利主要来自用户收费。
• 市场机会：3G普及带来市场增长，平台运营体系完善。
• 资源分析：多年游戏开发经验，与运营商及行业门户关系良好，产品数量多，单品运营成本低。

数字顽石

• 公司概况：专注于无线娱乐软件开发，技术实力强，与国内外合作伙伴合作密切。
• 商业模式：通过运营及推广平台向用户提供游戏，盈利主要来自用户收费。
• 市场机会：3G普及带来市场增长，平台运营体系完善。
• 资源分析：产品开发经验丰富，资金充足，市场和用户认可度高。

呈天游

• 公司概况：手机网游领域的后起之秀，已实现规模化盈利。
• 商业模式：通过运营及推广平台向用户提供游戏，盈利主要来自用户收费。
• 市场机会：3G普及带来市场增长，平台运营体系完善。
• 资源分析：拥有较强的技术实力和管理团队，但面临营收瓶颈及跨平台问题。

总结

2011年中国手机游戏市场在政策支持、技术进步和用户需求增长的推动下实现了快速发展，用户规模和市场收入均显著提升。市场从渠道导向逐步向内容导向转变，产品创新和用户粘性成为关键。然而，产品同质化、资费高、网络与终端限制等问题仍需解决。随着3G网络的进一步发展和智能手机的普及，未来手机游戏市场将迎来更大的增长空间，尤其在手机网游领域。重点厂商通过多渠道合作、技术创新和资源整合，正在推动市场向更加成熟的方向发展。