2011-易观_2011年10月中国手机安全市场月度精粹_18页_1mb

报告摘要

中国手机安全市场月度精粹 (2011.10) 总结

核心内容概述

2011年10月，中国手机安全市场呈现出活跃的发展态势，各大厂商纷纷推出新产品或新服务，以应对日益增长的手机安全需求。同时，政策层面也加强了对手机安全的监管力度，行业乱象频现，亟需规范。此外，手机安全技术不断演进，从传统的病毒查杀向更全面的健康管理及泛安全服务发展。

主要观点

厂商动态：
传统安全厂商开始积极布局手机安全市场，瑞星、金山、腾讯等均推出新的手机安全产品，涵盖病毒查杀、系统优化、隐私保护、手机防盗等功能。
腾讯率先提出“手机健康管理”理念，推动行业变革。
360、Lookout、金山等厂商在功能创新与用户体验上不断突破，以适应市场变化。
摩托罗拉移动进入Android移动安全市场，显示行业竞争日趋激烈。
市场乱象：
手机杀毒软件市场存在诸多问题，如“误杀”、“投毒”、“恶意扣费”等，引发用户信任危机。
卡巴斯基代理公司“诱杀”事件进一步加剧了市场混乱，消费者对如何选择合适的手机安全软件提出了更高要求。
政策监管：
工信部表示将进一步出台手机安全政策法规及相关标准，以规范市场秩序，保障用户安全。
这是推动手机安全市场健康发展的重要举措。
行业趋势：
手机安全市场正从单一的病毒查杀向更广泛的泛安全服务发展，包括隐私保护、流量监控、手机防盗、系统优化等。
云安全成为行业发展的新方向，厂商需通过深度挖掘用户需求，提供综合性服务来增强竞争力。

关键信息

1. 厂商动态

瑞星：推出手机安全软件V1.0，进军移动互联网市场，并计划拓展海外市场。
腾讯：推出QQ手机管家2.3 for Android，主打节电、防窃听、软件搬家等功能，提出“手机健康管理”新理念，引领行业变革。
360：发布360手机卫士Android 2.1正式版，创新功能包括进程悬浮窗、联网防火墙、扣费查询等。
Lookout：登陆iPhone平台，提供非病毒类的安全防护，如提醒用户连接不安全Wi-Fi。
金山：发布手机卫士3.1正式版，新增手机防盗功能，包括定位、远程锁定、保护隐私等。

2. 市场现状

用户需求：基础安全需求已趋于饱和，用户对系统优化、隐私保护、流量监控等高级功能需求日益增长。
市场渗透率：2011年第2季度，手机安全市场用户渗透率增至85.3%，但杀毒类应用市场份额下降至14.7%。
感染情况：我国移动终端病毒感染率达32.47%，垃圾短信为主要传播途径，占40.92%；钓鱼信息和网站浏览分别为23.66%和22.16%。

3. 政策与监管

工信部表态：计划进一步出台手机安全相关政策法规及标准，以规范市场秩序，提升用户安全体验。
行业论坛：2010年“中国手机安全产业论坛”上，工信部副司长代晓慧强调加强手机安全监管。

4. 易观智库分析

市场格局：传统安全厂商如网秦、瑞星、金山毒霸等在手机安全市场迅速布局，寻求差异化竞争。
技术趋势：手机安全市场正向云化、泛安全服务方向发展，用户对综合性安全解决方案的需求上升。
评测结果：网秦手机安全5.0以96.12%的检出率和100%的监控拦截率获得Checkmark认证，显示其在国际上的竞争力。

产品信息

QQ手机管家2.3 for Android

功能亮点：节电管理（20%-70%）、防窃听、软件搬家、定时杀毒、软件搜索、流量自动校正、本地缓存优化。
目标用户：注重系统优化与安全防护的Android用户。

360手机卫士Android 2.1正式版

功能亮点：进程悬浮窗、联网防火墙、扣费查询、可拖动提示框。
设计风格：强调用户体验，借鉴乔布斯对细节的追求。

Lookout手机安全软件

功能亮点：提醒用户连接未受保护的Wi-Fi网络，保护用户隐私。
适用平台：iPhone，主打非病毒类安全防护。

金山手机卫士3.1正式版

功能亮点：手机防盗（定位、远程锁定）、快捷短信、软件升级优化、电池医生。
适用平台：Symbian和Android。

其他要闻

Google开源Android浏览器：推动开放生态发展。
火狐推出平板浏览器：适应移动设备使用趋势。
长虹、纽曼等厂商：将Android系统应用于电视、导航仪等设备，拓展应用场景。
AutoCAD WS发布Android版本：提升专业软件的移动使用体验。

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应用商店监测范围

监测对象：包括移动应用商场、沃商店、Ovi应用商店、三星乐园、3G软件、天翼空间、App Store、掌上应用汇等主流应用商店。
覆盖平台：Android、iOS、Symbian等。

应用分析体系

应用排行榜：分析热门应用的市场表现。
应用数量与分类：评估应用市场的多样性与集中度。
应用定价与操作系统分析：为市场参与者提供数据支持。

研究领域

电子商务：涵盖B2B、网上零售、移动支付等。
移动互联网：包括应用商店、运营商、位置服务、手机安全等。
新媒体：涉及网络视频、无线营销、网络广告等。
互动娱乐：包括有端网游、网页游戏、社交游戏等。

总结

2011年10月，中国手机安全市场在产品创新、行业理念升级和政策监管方面均有显著进展。传统安全厂商加速布局移动市场，互联网巨头如腾讯、360等也积极推出健康管理类产品。与此同时，市场乱象频发，亟需规范。工信部的介入为行业带来了新的发展方向，推动手机安全从单一功能向综合性服务转变，云安全、泛安全成为未来趋势。易观智库的分析为市场参与者提供了深入洞察，有助于把握行业动态与用户需求。

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