2012-易观_2012年中国手机浏览器市场年度综合报告_50页_2mb

中国手机浏览器市场年度综合报告 2012 总结

核心内容

本报告由Enfodesk易观智库发布，全面分析了2012年中国手机浏览器市场的发展现状、竞争格局、用户需求、商业模式及未来趋势。报告指出，随着移动互联网和智能手机的普及，手机浏览器作为移动互联网入口工具，其市场持续增长，用户规模和市场认可度稳步提升。同时，行业面临诸多挑战，如用户使用客户端应用的习惯增强、系统自带浏览器的威胁等，但也存在大量发展机遇，如HTML5技术的普及、云化战略的推进等。

主要观点

• 市场增长：截至2011年底，中国第三方手机浏览器市场活跃用户数达2.1亿户，手机网民总数达到3.56亿，同比增长17.5%。
• 竞争格局：手机QQ浏览器和UC浏览器占据市场领先地位，市场份额分别为39.9%和39.0%，而系统自带浏览器的市场份额也显著增加。
• 用户特征：用户以年轻人为主，男性用户占比较高（68.6%），用户学历以高中及同等学历为主（50.6%），收入普遍较低（86.4%的用户月收入低于3000元）。
• 技术趋势：随着智能手机性能提升和3G/4G网络发展，手机浏览器从代理渲染向本地渲染转变，HTML5成为重点发展方向，云化技术也逐步成为主流。
• 商业模式：手机浏览器主要通过产品授权、广告分成、流量分成等方式盈利，未来或将拓展至更多增值服务和用户数据挖掘。

关键信息

1. 市场规模与增长

• 2011年中国移动互联网市场规模达到851亿元，同比增长34%。
• 2011年中国智能手机销量达7000万台，预计2012年将继续增长。
• 2011年手机网民规模达3.56亿，预计2015年活跃用户数将达3.1亿。

2. 市场竞争格局

• 手机QQ浏览器和UC浏览器占据市场主导地位，市场份额分别为39.9%和39.0%。
• 第三方浏览器如Opera、海豚浏览器等也在快速成长，市场份额逐步提升。
• 系统自带浏览器（如诺基亚、MTK）市场份额下降，受到第三方浏览器冲击。

3. 用户需求与行为

• 用户对手机浏览器的需求逐渐从省流量转向体验提升。
• 用户年龄主要集中在16~30岁（86.9%），男性用户占比较高。
• 用户多为在校学生（占比近50%）和企业一般职员，收入偏低。

4. 产业价值链

• 手机浏览器厂商：处于核心环节，与终端厂商、运营商、内容服务商形成竞合关系。
• 电信运营商：提供网络服务和计费渠道，是重要的合作伙伴，也在尝试通过预装浏览器抢占入口。
• 信息内容服务提供商：提供内容及增值服务，与浏览器形成内容生态合作。
• 手机终端厂商：作为业务载体，掌握用户渠道，与第三方浏览器厂商合作提升用户体验。
• 广告主：手机浏览器是重要的广告平台，分为直接和间接广告主。

5. 技术发展

• HTML5：成为未来浏览器发展的关键技术，提升网页浏览体验。
• 云技术：手机QQ浏览器等企业积极布局云计算，通过云渲染、云转换、云脚本等技术提升性能。
• 内核创新：如U3内核、X-Cloud架构等，提升浏览器速度、流量节约和用户体验。

6. 商业模式

• 产品授权：手机终端厂商和运营商付费使用浏览器。
• 广告分成：通过内置广告、搜索流量分成等方式获取收入。
• 流量分成：与内容提供商合作，利用用户流量进行分成。
• 增值服务：如安全服务、应用商店、支付等，逐步成为盈利增长点。

市场趋势

• 云化与本地化并行：手机浏览器逐步从代理渲染向本地渲染转变，云技术仍是重要发展方向。
• HTML5成为主流：随着Adobe停止Flash移动支持，HTML5成为未来浏览器的核心技术。
• 一站式平台建设：手机浏览器从工具向平台转型，构建移动互联网生态系统。
• 用户粘性提升：用户对移动互联网应用的使用习惯增强，推动浏览器向更丰富的功能和体验发展。

重点厂商分析

1. 手机QQ浏览器

• 厂商概况：腾讯推出，功能丰富，支持多平台，拥有强大的技术背景。
• 技术亮点：X-Cloud架构、云渲染、云转换、云脚本等技术提升性能和用户体验。
• 发展趋势：从工具向服务转型，推动HTML5应用发展，构建开放平台。

2. UC浏览器

• 厂商概况：UC优视旗下产品，覆盖多个操作系统，用户数量庞大。
• 技术亮点：U3内核、本地渲染、支持WAP和WEB页面。
• 发展趋势：持续优化用户体验，推进HTML5支持，构建多平台生态系统。

3. 欧朋浏览器

• 厂商概况：由挪威Opera与国内天音通信合作推出，专注于Android平台。
• 技术亮点：全面支持HTML5，提供流畅的浏览体验。
• 发展趋势：加强与内容提供商合作，拓展市场。

4. 天天浏览器

• 厂商概况：华为推出，功能强大，支持高清音视频播放。
• 技术亮点：支持HTML5，提供一键分享功能。
• 发展趋势：持续优化产品，提升用户体验。

5. GO浏览器

• 厂商概况：3G门户推出，提供免费内容服务，支持WAP和WEB浏览。
• 技术亮点：支持视频播放、微博功能。
• 发展趋势：加强内容与应用整合，提升用户粘性。

6. 海豚浏览器

• 厂商概况：由百纳信息开发，功能丰富，用户群体广泛。
• 技术亮点：支持HTML5，界面友好，提供多种交互方式。
• 发展趋势：加强与平台合作，吸引开发者入驻。

未来展望

• 市场预测：2012年手机浏览器市场将进入稳定发展阶段，增长率有所放缓。
• 发展因素：移动互联网用户增长、内容丰富、HTML5支持、一站式平台建设。
• 阻碍因素：用户偏好客户端应用、系统自带浏览器的威胁、流量成本控制等。

附录信息

• 移动互联网市场规模：2011年达851亿元，预计2012年继续增长。
• 智能手机市场：2011年销量达7000万台，成为全球最大智能手机市场。
• 手机网民规模：2011年达3.56亿，增速放缓。
• 市场发展趋势：入口之争、投资并购、支付与电商发展、数据业务增长、应用分发多样化。

总结

本报告全面展示了中国手机浏览器市场的发展现状与未来趋势，强调了技术、用户需求、商业模式等关键因素对市场的影响。随着HTML5、云技术、本地渲染等技术的普及，手机浏览器正逐步从工具向平台转型，构建更加完善的移动互联网生态系统。同时，市场竞争日益激烈，用户习惯和系统自带浏览器的威胁也促使厂商不断优化产品体验和创新商业模式。