2011-2012年中国网络购物行业年度监测报告简版_34页_1mb

中国网络购物行业年度监测报告简版总结

核心内容概述

2011年中国网络购物行业在政策支持、资本投入和市场发展等方面均取得显著进展，行业逐步走向成熟。全年交易规模达到7666亿元，同比增长66.3%，在社会零售总额中占比4.2%。B2C交易额为1803亿元，占比23.5%，较2010年提升9.9个百分点，成为未来发展的核心模式。网购用户规模达1.87亿人，PC网民渗透率为40.5%，预计2014年将超过50%。

主要观点

• 行业发展阶段：中国网络购物行业经过十余年发展，已进入成熟阶段，呈现规模化、生态化、多样化趋势。
• 政策支持加强：政府高度重视电子商务行业，出台多项政策规范市场，推动行业健康发展。
• 资本市场审慎：2011年电商行业VC/PE投资达53.5亿美元，但资本对行业更趋审慎，部分企业尝试海外上市但未成功。
• 市场结构变化：B2C市场集中度提高，天猫和京东占据主导地位，C2C市场则保持淘宝网一家独大。
• 用户行为变化：用户参与度和人均消费额显著提升，网购用户人均消费额达4099元，是2001年的28倍。
• 区域发展差异：广东、浙江、江苏订单量领先，新疆、陕西、甘肃、辽宁、内蒙古等内陆地区成为新增长点。

关键数据

行业发展趋势

• 模式发展：C2C市场格局稳定，B2C市场集中度提升，服务标准化成为趋势。
• 流量创新：流量入口不断创新，如比较购物、微博营销、团购等，长尾用户流量逐步聚合。
• 移动电商兴起：移动互联网推动消费习惯转变，成为下个发展爆发点。
• 传统企业转型：越来越多传统企业加速涉网，如苏宁易购等，推动行业多元化发展。

企业表现分析

• B2C企业Top10：

  • 天猫（淘宝商城）：920亿元，市场份额51.0%
  • 京东商城：309亿元，年增长202.9%
  • 亚马逊：60亿元
  • 苏宁易购：59亿元，年增长490%
  • QQ商城：53亿元，年增长165%
  • 当当网：35.5亿元，年增长57.1%
  • 凡客诚品：35亿元，年增长89.2%
  • 一号店：27.2亿元，年增长235.8%
  • 易迅网：23.7亿元，年增长196.3%
  • 库巴网：21亿元，年增长320%

• C2C市场：淘宝网仍占据主导地位，C2C市场交易规模为5863亿元，占网购市场总额的76.6%。

市场结构分析

• 交易品类结构：
  • 服装鞋包类：26.7%
  • 3C家电类：18.1%
  • 其他品类：近半数，未来发展潜力大。
• 用户访问/下单：
  • 各类网站的用户访问和下单转化率成为企业竞争的关键指标。
  • 2011年1-12月，比较购物、微博、B2C商城等成为主要流量来源。

市场展望

2012年将是网络购物行业的重要一年，行业竞争将更加激烈，企业将面临模式、流量和资金等多重挑战。艾瑞预测，未来B2C模式将成为核心，移动电商将创造新的消费习惯和交易需求。行业将经历优胜劣汰，推动市场进一步整合和优化。

研究方法与定义

• 研究方法：采用行业深度访谈、桌面研究、用户调研等方法。
• 关键概念定义：
  • 电子商务：以计算机网络为基础进行的商务活动。
  • 网络购物：通过互联网实现商品或服务从商家到用户的转移。
  • 移动电子商务：通过移动互联网实现商品或服务的交易过程。
  • 市场交易规模：统计期内互联网渠道交易商品的价值总额。

报告来源与版权

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，所有内容受中国法律保护，未经授权不得用于其他商业用途。部分数据来源于公开信息，仅供参考。

报告目录

1. 2011年中国网络购物行业回顾与盘点
2. 2011年中国网络购物市场监测数据
3. 2011年中国网络购物市场企业表现
4. 中国网络购物行业发展趋势展望
5. 附录：研究背景、研究方法、概念定义、图表目录等

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