2011-2012年中国在线旅游行业年度监测报告简版_17页

中国在线旅游行业年度监测报告简版总结

核心内容概述

本报告分析了2011-2012年中国在线旅游行业的发展状况，涵盖了市场规模、市场结构、产业链布局、行业趋势及未来展望等内容。报告指出，中国在线旅游市场在2011年交易规模达到1313.9亿元，同比增长38.5%，渗透率仅为6.0%，显示出巨大的增长潜力。

主要观点

市场规模与结构

• 2011年在线旅游市场交易规模：1313.9亿元，同比增长38.5%。
• 市场结构：
  • 在线机票市场交易规模为817.7亿元，占整体市场的62.3%。
  • 在线酒店市场交易规模为319.3亿元，占24.3%。
  • 在线度假市场交易规模为136.9亿元，占10.5%。
  • 其他服务（如租车）交易规模为39.9亿元，占3.0%。

市场发展趋势

• 自由行与出境游成为热点：随着消费者需求升级，自由行和出境游产品逐渐成为在线休闲度假市场的主流，带动相关配套服务（如租车、门票、游轮等）的快速增长。
• 移动互联网崛起：移动客户端成为在线旅游企业的标配，LBS（基于位置的服务）和移动支付技术的结合进一步提升了用户体验。
• OTA市场增长迅速：2011年OTA市场营收规模达78.6亿元，各业务板块结构稳中有变，移动互联网和电子商务技术推动了行业创新。
• 开放与合作成为趋势：企业间通过开放平台和合作模式，推动在线旅游产业链整合，提升整体服务效率。

市场成熟度

• 在线机票市场趋于成熟：代理人在线分销进一步多元化和规范化，航空公司在线直销力度增强。
• 在线酒店市场前景广阔：市场需求变化促使酒店和分销商业务升级，单体、特色、度假酒店在线销售快速增长。
• 在线度假市场蓬勃发展：新型度假电商迅速成长，自由行和出境游产品成为市场增长的重要驱动力。

关键信息

产业链结构

• 上游产品供应商：包括航空公司、酒店、景区、旅行社等。
• 渠道商：包括代理商、分销商、搜索引擎、社交媒体、点评与攻略平台等。
• 用户：分为在线旅游用户和线下传统旅游用户。
• 媒介与营销平台：涵盖门户、在线分销、移动客户端等。

企业分类

• 第一代在线旅游企业：如携程、艺龙，推动了“机票+酒店”商旅市场的形成。
• 第二代在线旅游企业：如淘宝、去哪儿、酷讯，以低价策略促进了休闲旅游市场的发展。
• 第三代在线旅游企业：如途牛、悠哉、驴妈妈，专注于自由行、线路跟团等产品，刺激了在线休闲度假市场。

用户增长

• 2011.1-2012.1月度覆盖人数：在线旅游行业用户覆盖人数显著增长，多家平台如酷讯网、火车票网、驴妈妈等覆盖人数均呈现波动上升趋势。

未来展望

• 在线火车票分销开放：预计在线火车票预订或分销将在未来时机成熟后对中短途旅游产生强劲推动。
• 信息化水平提升：在线酒店和度假产品的信息化管理将更加完善，提升收益管理水平。
• 移动终端潜力巨大：移动客户端在在线旅游市场中的应用仍处于布局阶段，未来增长空间广阔。
• 社会化媒体作用凸显：旅游社交、点评、攻略等平台将对在线旅游消费行为形成闭环，成为行业的重要组成部分。

研究方法与数据来源

• 研究方法：采用行业深度访谈、桌面研究、网络行为数据分析等方法。
• 数据来源：包括政府数据、经济数据、行业公开信息、企业年报、专家观点等。

报告结构

• 报告摘要：包含市场总论、机票、酒店、度假、OTA行业分析等。
• 图表目录：涵盖市场交易规模、渗透率、用户覆盖人数、营收结构变化等关键数据图表。
• 公司服务与产品介绍：艾瑞咨询提供多种研究服务与产品，包括解决方案、数据研究、专项咨询等。

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总顾问

• 杨伟庆：iResearch总裁，Email: henry@iresearch.com.cn

总结

2011-2012年中国在线旅游行业正处于高速发展阶段，市场渗透率仅为6.0%，但仍展现出强劲的增长势头。在线机票市场趋于成熟，酒店市场快速成长，度假市场潜力巨大，OTA市场营收增长迅速，移动互联网和电子商务技术的融合推动了行业创新。开放与合作成为行业发展的核心趋势，未来自由行、出境游、在线火车票分销、移动客户端应用等将成为重点发展方向。