2023俄罗斯手游买量洞察报告_47页_9mb

2023俄罗斯手游市场买量洞察报告总结

核心内容

2023年上半年，俄罗斯手游市场呈现回暖迹象，整体下载量达9.8亿次，环比回升7%。中国厂商在市场中占据重要位置，尤其在动作类和策略类游戏中表现突出，而俄罗斯本土厂商则在休闲益智类和模拟类游戏中取得一定市场份额。买量投放方面，视频广告占比高达92%，新增素材比例持续上升至70%以上，休闲益智类游戏成为买量投放的主要品类。

主要观点

• 市场趋势：俄罗斯手游市场整体回暖，中国厂商在动作和策略类游戏上取得显著成果，而休闲益智类游戏在买量投放中占据主导。
• 用户偏好：俄罗斯玩家偏爱写实风格与硬核题材，如军事、战争、太空、末日等，同时也有对轻松、写实风格游戏的偏好。
• 买量特征：视频广告成为主流，新增素材比例高，且主要集中在休闲益智类和动作类游戏。素材形式多样，包括真人推荐、表情包、鬼畜特效、副玩法展示等，以增强用户兴趣和转化率。
• 品类表现：休闲益智类游戏在投放产品数和素材数量上领先，动作类游戏在买量投放中迎来爆发期，策略类游戏虽投放规模较小，但增长迅速，中国厂商占据主导地位。

关键信息

1. 游戏市场发展概况

• 游戏发展历程：俄罗斯是《俄罗斯方块》的诞生地，拥有深厚的休闲益智游戏基因。90年代后，随着互联网发展，RPG及MMORPG兴起，题材多围绕军事、战争等。
• 市场回暖：2023年H1俄罗斯手游下载量达9.8亿次，环比回升7%，市场整体呈现增长态势。
• 市场规模：2021年俄罗斯移动游戏市场规模达到765亿卢布（约71.5亿人民币），增长势头强劲。
• 品类偏好：休闲益智、模拟、生活风格、射击类游戏最受欢迎，其中解谜类游戏在2023年上半年成为吸金王。

2. 买量洞察及素材特征

• 素材投放趋势：近30天俄罗斯手游市场投放产品数超过4000个，其中休闲益智类占比最高（27%）。
• 素材类型：视频广告占比达92%，新增素材比例超过70%，且主要集中在安卓端。
• 素材创新：休闲益智类游戏新增素材最多，动作类游戏新增素材比例最高。
• 素材特征：
  • 排版和色调符合本土文化，避免用户不适。
  • 利用表情包、梗图等社交元素增强趣味性。
  • 刺激、炸裂的视觉画面提升沉浸感。
  • 副玩法吸引用户尝试，真人推荐和画中画引导下载。

3. 重点品类分析

休闲益智类

• 投放情况：投放产品数最高，占全部品类的27%；素材数量保持增长，4月增速达35%。
• 代表产品：
  • 《Gardenscapes》：俄罗斯市场下载量最高，融合三消与模拟玩法。
  • 《Project Makeover》：中国出海游戏，主打三消+变装，下载量曾撼动《Gardenscapes》。
• 素材特点：
  • 三消副玩法吸引用户。
  • 真人+特效虚实结合，突出设计细节。
  • KOL解说增强用户互动。

动作类

• 投放情况：投放产品数排名第二，占24%；素材数量保持正增长，7月环比增速达27%。
• 代表产品：
  • 《Survivor!.io》：中国出海游戏，下载量位列全球第五。
  • 《Honkai: Star Rail》：米哈游出品，下载量位列全球第四，超过170万。
• 素材特点：
  • 射击玩法结合物理反射，吸引用户尝试。
  • 真人演绎搞笑场景，增强趣味性。
  • 仿新闻播报素材配合游戏联名饮料，提升用户关注度。

策略类

• 投放情况：投放产品数较少，占4%；但素材数量增长显著，4月环比增速达62%，6月达到高峰。
• 代表产品：
  • 《Rush Royale: Tower Defense TD》：RPG化塔防游戏，下载量稳定增长。
  • 《Age of Apes》：动物题材SLG游戏，2023年7月下载量突破100万，连续30天蝉联俄罗斯AppStore策略类榜首。
• 素材特点：
  • 真人推荐和画中画解说游戏创新点。
  • 展示核心玩法及卡通风格画面。
  • 真人玩家在线对战，突出PvP玩法。

总结

俄罗斯手游市场在2023年呈现积极增长态势，买量投放策略日益成熟，视频广告和新增素材成为主要手段。中国厂商在动作和策略类游戏上表现突出，而俄罗斯本土厂商则在休闲益智类和模拟类游戏中占据一定份额。整体来看，俄罗斯市场对写实风格和硬核题材的偏好，为出海游戏提供了独特的市场机遇。