2019年Q1手游行业买量市场分析报告_40页_5mb

2019年Q1手游行业买量市场分析报告总结

核心内容

2019年第一季度，手游行业广告投放市场呈现出活跃态势。App Growing监测到5151款手游投放了近30万条广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的51.4%，广告数占比为33.3%。尽管2018年手游行业增长明显放缓，但手游玩家规模仍保持稳健增长，达到6.05亿人，显示出市场潜力。

主要观点

• 广告投放趋势：Q1期间，手游广告投放数量和金额均呈现出一定的增长趋势，但广告主倾向于维持常规投放，减少新渠道的拓展。
• 设备投放差异：iOS设备广告投放数占比为54.4%，而广告投放金额（估算）占49.2%，表明iOS设备在广告投放中更具吸引力。
• 广告投放时间：周末的凌晨0点-2点、12点-14点和18点-22点是游戏广告投放高峰期，而工作日的高峰期则集中在1点-2点和18点-22点。
• 广告形式变化：视频广告成为主流趋势，多个平台的视频素材广告数占比均超过50%。此外，信息流广告在多个平台中占据主导地位。
• 游戏风格偏好：传奇、战争、仙侠及魔幻四大游戏风格在广告投放金额及广告投放数排行榜上均位于Top4，其中传奇题材游戏占据投放金额榜首。

关键信息

买量渠道分析

Q1期间，手游广告主较为青睐的移动广告平台包括：

• 腾讯广告
• 巨量引擎
• 百度信息流
• 百度百意
• 阿里汇川
• 网易易效
• UnityAds
• Applovin
• 搜狗奇点
• 快手

这些平台中，视频广告和信息流广告是主要投放形式，其中UnityAds和Applovin以奖励式视频及互动广告为主，占比超过70%；百度信息流、百度百意、阿里汇川、网易易效和快手则以信息流广告为主，占比超过80%。

头部买量游戏&公司排行榜

Q1期间，手游广告投放金额（估算）Top100中，传奇题材游戏占据主导地位，如《龙城争霸》、《霸业沙皇红名》和《贪玩蓝月》分别位列传奇题材Top1、Top2和Top3。战争题材游戏中，《第六天魔王》、《精灵契约》和《战争航路：中世纪大航海时代》为Top3。仙侠题材游戏Top3为《搜神纪》、《侠客风云传online》和《道友请留步》。魔幻题材游戏Top3为《天使纪元》、《魔域归来》和《女神联盟2》。三国题材游戏Top3为《谋定三国》、《攻城演义》和《小小三国2》。

投放金额Top5手游盘点

1-3月份，广告投放金额（估算）Top5手游包括：

• 1月：《龙城争霸》、《第六天魔王》、《天使纪元》、《谋定三国》、《开心消消乐(R)》
• 2月：《第六天魔王》、《精灵契约》、《贪玩蓝月》、《谋定三国》、《消灭病毒》
• 3月：《霸业沙皇红名》、《贪玩蓝月》、《小小三国2》、《至尊蓝月》、《消灭病毒》

投放广告数游戏公司排行榜Top50

部分游戏公司因其旗下手游的广告投放量而受到关注，例如：

• 杭州网易雷火科技有限公司
• 成都蓝飞互娱科技有限公司
• 广州网易计算机系统有限公司
• 上海游族信息技术有限公司
• 深圳市腾讯计算机系统有限公司

这些公司旗下游戏在广告投放中表现突出，如《王者:加速超变》、《消灭病毒》、《龙神决》、《三十六计》等。

结论

2019年Q1手游行业买量市场呈现出多样化和高度竞争的特点，广告投放策略和形式不断变化，视频广告和信息流广告成为主流。传奇、战争、仙侠及魔幻游戏风格在广告投放中占据重要地位，显示出市场对这些类型的偏好。广告主在投放过程中表现出一定的策略性，倾向于在特定时间段和渠道进行投放，以提高广告效果。整体来看，手游行业在买量市场中保持活跃，但需关注市场变化和竞争趋势。