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2019年11月份手游买量市场分析总结

核心内容概述

2019年11月份，手游买量市场整体保持稳定，广告投放数量较10月份略有增加，但广告投放金额占比略有下降，从34.65%降至33.22%。App Growing发布的报告显示，手游广告在整体App推广广告中仍占据重要位置，且不同游戏类型在广告投放上各有侧重。

主要观点与关键信息

1. 11月份手游买量市场趋势

• 整体规模稳定：11月份手游广告投放数量增加，但金额占比略有下降，整体规模与10月份基本持平。
• 广告主投放策略多样化：头部广告主在不同平台进行投放，以提升曝光度和用户转化率。
• 三国类游戏持续强势：三国类手游在11月份广告投放中表现突出，成为市场主要推动力之一。

2. 广告主投放情况

• 头部广告主：
  • 《三国志·战略版》：广告投放数排名第一，主投平台包括巨量引擎、腾讯广告、阿里汇川、懂球帝。
  • 《启源女神》：作为二次元卡牌回合制游戏，投放力度大，主投平台为腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川。
  • 《亮剑》：首款红色手游，凭借经典IP吸引大量关注，主投平台为腾讯广告、阿里汇川、巨量引擎。
• 其他热门游戏：
  • 《复古传奇》、《传世复古版》、《龙魂至尊》等传奇类游戏投放力度较大。
  • 《旋转大师》、《我功夫贼六》等休闲类游戏也进入Top20榜单。

3. 广告文案高频词分析

• 三国类游戏：强调“名将”、“战争”、“策略”、“热血”等关键词。
• 魔幻类游戏：突出“神火”、“冒险”、“传奇”、“幻想”等词汇。
• 传奇类游戏：常使用“复古”、“高爆”、“经典”、“战力”等关键词。
• 二次元游戏：重点展示“美少女”、“SSR”、“十连抽”、“欧皇”等卖点。

4. 广告创意分析

4.1 《启源女神》

• 投放平台：重点投放腾讯广告（65.41%）和巨量引擎（28.22%），覆盖QQ、西瓜视频、今日头条、抖音等平台。
• 广告文案：突出“预约”、“超高爆率”、“美少女”、“欧皇”等关键词，吸引玩家参与。
• 创意形式：投放素材数量超过4000条，以视频和图片为主，短视频广告占比较大。
• 内容亮点：以西方神话为背景，角色包括安倍晴明、德古拉、小红帽等，满足跨次元玩家需求。广告内容结合玩法技巧讲解和角色CP技能推荐，增强玩家体验感。

4.2 《亮剑》

• 投放平台：主投腾讯广告、阿里汇川、巨量引擎，重点覆盖UC头条、UC浏览器、QQ、优量、今日头条等平台。
• 广告文案：强调“正版IP”、“李云龙”、“独立团”、“意大利炮”等经典元素，唤起玩家的抗战情怀。
• 创意形式：广告内容围绕军事战斗策略展开，展示排兵布阵、地形布局及角色作战升级过程，增强游戏的真实感和策略性。

结构清晰总结

重点手游类型广告高频词

• 三国类：名将、战争、策略、热血、单机
• 魔幻类：神火、冒险、传奇、幻想、卡牌
• 传奇类：复古、高爆、经典、战力、灵兽
• 二次元类：美少女、SSR、十连抽、欧皇、预约

手游广告投放数TOP20

• Top4：
  • 1. 《三国志·战略版》（三国类）
  • 2. 《启源女神》（二次元类）
  • 3. 《复古传奇》（传奇类）
  • 4. 《旋转大师》（休闲类）
• 其他热门游戏：
  • 《斗罗大陆》、《龙魂至尊》、《传世复古版》、《乱世三国》、《亮剑》等均进入榜单，显示出不同题材游戏的市场影响力。

新手游广告投放数TOP20

• 题材分布：以三国、武侠、仙侠、末日、放置等为主。
• 游戏类型：多为休闲、放置、养成类游戏，如《三国诸侯》、《我的大刀四十米》、《剑与远征》、《笑傲群侠传》等。
• 投放平台：腾讯广告、巨量引擎、阿里汇川、百度信息流等为主要平台。

广告创意趋势

• 强调高爆率与精美画面：如《启源女神》通过“十连抽”、“美少女”、“欧皇”等关键词吸引玩家，同时展示精美立绘和华丽画面。
• 结合经典IP与情感共鸣：如《亮剑》借助“李云龙”、“独立团”、“意大利炮”等经典元素，唤起玩家对战争和英雄的向往。
• 突出玩法技巧与策略：通过讲解游戏策略和角色技能组合，增强玩家对游戏的理解和兴趣。

总结

11月份手游买量市场呈现出稳定但略有调整的趋势，三国类游戏仍是主要推动力，二次元与传奇类游戏也表现强劲。广告主在投放策略上注重平台选择、文案优化与创意形式，以提升用户转化率和游戏吸引力。整体来看，市场对策略性、画面精美、IP影响力强的游戏表现出较高关注度。