2019年中国手游市场广告买量与变现报告_75页_4mb

报告摘要

2019年中国手游市场广告买量及变现报告总结

核心内容概述

本报告全面分析了2019年中国手游市场的广告买量与变现趋势，涵盖买量篇和变现篇两部分，分别从广告投放、广告形式、游戏类型、广告主及平台选择等多个维度进行深入剖析。报告指出，2019年手游市场虽增速放缓，但内容精品化趋势明显，买量策略逐渐向质量与创意倾斜。

主要观点

买量篇

买量市场趋势
- 2019年手游广告投放金额同比增长13.0%，增速放缓但整体仍保持增长。
- 新投放游戏比例下降，表明市场趋于成熟，用户增长更多依赖已有游戏的持续运营。
- 视频广告成为主流，占比达到65.49%，远超2018年的图片广告（61.62%）。
- 手游广告数占比仅31.5%，但广告投放金额（估算）占比达44.3%，表明广告质量与转化效率的重要性。
广告形式与游戏类型
- 重度游戏仍为广告投放主力，其App数量占比75.70%，广告金额占比81.38%。
- 休闲游戏更偏好激励视频和互动试玩广告，而中度游戏则以信息流广告为主。
- 视频广告形式在重度游戏中占比更高，休闲游戏中则以组图和网页素材为主。
热门游戏与广告主
- 《斗罗大陆》、《全民漂移3D》、《复古传奇》等游戏成为买量市场的代表。
- 传奇游戏仍是买量重点，明星代言及明星互动成为主要创意策略。
- 仙侠题材游戏强调装备、爆率、战力、神装等元素，明星推荐和IP联动成为常见手段。
- 三国题材游戏多引用历史人物，如吕布、赵云、华佗等，提升用户共鸣。
流量平台分析
- 百度信息流、巨量引擎、腾讯广告、阿里汇川为广告投放主力平台。
- 视频广告位在各大平台中受到更多关注，尤其在抖音、QQ空间等娱乐性较强的平台。
趋势预测
- 买量策略将更注重创意与用户留存，视频广告仍是主流。
- 游戏行业向精品化发展，广告主对广告素材的创意要求更高。

关键信息

买量篇数据概览

2019年手游广告投放金额（估算）占比44.3%，广告数占比31.5%。
Android与iOS广告投放金额接近持平，分别占比48.1%。
重度游戏广告投放金额占比81.38%，成为买量市场的主导力量。
视频广告占比大幅提升，达到65.49%，成为主要广告形式。

买量篇主要游戏与广告主

Top50手游广告投放中，50%为2019年首次投放广告。
Top20手游中，《消灭病毒》和《全民漂移3D》为超休闲游戏代表，分别在1-3月和4-7月进行大规模买量。
头部买量游戏包括《斗罗大陆》、《至尊蓝月》、《复古传奇》等，多为传奇、仙侠、战争类题材。
主要广告主包括贪玩游戏、37手游、网易游戏、游族网络、三九互娱等，均在买量市场占据重要地位。

买量篇明星素材分析

传奇游戏偏好明星代言，如徐锦江、成龙、吴孟达等，明星合体宣传与故事性短片是常见策略。
仙侠与三国题材游戏则通过IP联动、历史人物引用等提升广告吸引力。

变现篇

广告变现形式
- 激励视频、插屏广告、横幅广告为三大主要广告形式。
- 激励视频eCPM最高，为25.31美元，但人均展示次数较少。
- 插屏广告eCPM中位数为15.89美元，人均展示次数为7.58次。
- 横幅广告eCPM较低，仅0.52美元，但展示稳定，适合休闲游戏。
游戏类型与变现方式
- 休闲游戏：以广告变现为主，插屏广告收益最高，占比58.80%。
- 中度游戏：以“内购+广告”模式为主，激励视频收益占比64.87%，插屏广告收益较高，但需注意用户体验。
- 重度游戏：以内购收入为主，广告变现依赖激励视频，占比超过99%。
广告形式表现
- 激励视频：受用户欢迎，eCPM高，适合重度和中度游戏。
- 插屏广告：收益较高，但需注意展示频率，避免影响用户留存。
- 横幅广告：适合休闲游戏，展示稳定，但收益较低。
变现趋势
- 广告主更倾向于在节假日及消费节点进行广告投放，eCPM呈现波动上升趋势。
- 休闲游戏广告渗透率最高，接近100%，但需提升用户留存。
- 中、重度游戏广告变现潜力大，但需结合游戏留存率优化策略。