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2019年10月份手游买量市场分析总结

核心内容概述

2019年10月，App Growing发布的手游买量市场分析报告揭示了当月手游广告投放的整体趋势、主要广告主及投放策略。报告以广告投放数量为衡量标准，而非实际消耗金额，因此数据仅供参考。整体手游广告投放金额占App推广广告总金额的34.65%，较9月份略有下降。

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主要观点

1. 手游买量市场占比

• 手游应用数量占比：58.54%
• 手游广告数占比：18.90%
• 手游广告投放金额占比：34.65%

手游在整体App推广中仍占据较大份额，但投放数量和金额均出现小幅下滑。

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关键信息

2. 手游广告主青睐的流量平台

以下平台在10月份手游广告投放中较为活跃（排名不分先后）：

• 巨量引擎
• 腾讯广告
• 百度信息流
• 阿里汇川
• Applovin
• 百度百青藤
• 网易易效
• UnityAds
• 奇麟神算
• 快手

这些平台因其广泛的用户覆盖和高效的广告转化能力，成为手游买量投放的首选。

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3. 手游广告投放数TOP20

10月份手游广告投放数排名前20的应用包括：

排名	应用名称	应用类别	主投平台
1	弓箭传说	射击	腾讯广告、巨量引擎、UnityAds、阿里汇川
2	三国志·战略版	三国	巨量引擎、腾讯广告、阿里汇川、百度信息流
3	斗罗大陆	战争	百度信息流、腾讯广告、阿里汇川、百度百意
4	超变之战	传奇	巨量引擎、腾讯广告、百度信息流、斗鱼
5	复古传奇	传奇	巨量引擎、腾讯广告、阿里汇川、百度百意
6	游泳健身了解一下!	模拟	巨量引擎、腾讯广告、芒果 TV、UnityAds
7	我的小家	模拟	巨量引擎、腾讯广告
8	音跃球球	音乐节奏	巨量引擎
9	蓝月至尊版	传奇	巨量引擎、百度信息流、搜狗奇点、快手
10	僵尸射手	射击	巨量引擎
11	趣味捕鱼达人	棋牌	百度信息流
12	至尊蓝月	传奇	百度信息流、巨量引擎、阿里汇川、腾讯广告
13	三国群英纪3	三国	腾讯广告
14	决胜足球	体育	腾讯广告、巨量引擎、斗鱼、新浪扶翼
15	僵尸榨汁机 - 夏日促销季	模拟	巨量引擎、腾讯广告、芒果 TV、UnityAds
16	天王传奇	传奇	百度信息流
17	不休的乌拉拉	战争	巨量引擎、腾讯广告、百度信息流、斗鱼
18	真三国战记：风云再起	三国	腾讯广告
19	问道	仙侠	巨量引擎、快手、百度信息流、360点睛
20	旋转大师	竞技	腾讯广告、UnityAds

趋势分析：传奇类游戏仍占据投放主力，休闲类游戏如《游泳健身了解一下!》、《我的小家》和《音跃球球》也表现突出。

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4. 《不休的乌拉拉》广告创意分析

作为首款社交类放置手游，《不休的乌拉拉》在10月份的广告投放中表现出色，尤其在巨量引擎平台的投放占比高达68.31%。

广告创意特点

• 强调“挂机”与“社交”：广告文案突出“挂机升级”和“社交功能”，吸引玩家在轻松氛围中体验游戏。
• 突出“轻松升级”：通过视频广告展现游戏的轻松玩法，减少玩家的肝度压力。
• 结合IP与明星：游戏通过青春热血的动漫IP和“电竞少女”赖美云的代言，增强了品牌吸引力和玩家兴趣。

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5. 新手游广告投放金额TOP20

10月份新手游广告投放金额排名前20的应用包括：

排名	应用名称	应用类别	主投平台
1	灌篮高手 正版授权手游	动漫	巨量引擎、腾讯广告
2	轩辕剑龙舞云山	仙侠	巨量引擎、网易易效、阿里汇川、优酷睿视
3	欢乐大作战	塔防	巨量引擎、腾讯广告
4	山海经神记：大荒捕兽	神话	巨量引擎、阿里汇川、百度百意、腾讯广告
5	奇妙冒险	动漫	阿里汇川、巨量引擎、百度信息流、百度百意
6	实况	竞速	腾讯广告
7	霸王之业	战争	巨量引擎、百度信息流、阿里汇川、腾讯广告
8	这就是总裁	模拟	腾讯广告、巨量引擎、阿里汇川
9	我的英雄学院：入学季	动漫	腾讯广告、巨量引擎、百度百意、阿里汇川
10	剑魂之刃：魔幻盛典，全城PK跨服战	魔幻	腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川
11	满贯捕鱼	棋牌	网易易效、小米、搜狐汇算
12	Red Alert OL	战争	快手、斗鱼、腾讯广告
13	魔法召唤：高爆	日韩系	百度信息流、巨量引擎、阿里汇川、百度百意
14	山海经妖兽传说	神话	腾讯广告、巨量引擎、百度百意、阿里汇川
15	潇湘剑雨	神话	巨量引擎、爱奇艺
16	深蓝战舰	模拟	腾讯广告、巨量引擎、网易易效、百度信息流
17	猎魔达人-驱魔打怪大作战	魔幻	腾讯广告、巨量引擎
18	捕鱼大侠	棋牌	百度信息流
19	星云纪	封神/神话	爱奇艺、百度百意、腾讯广告
20	龙珠：最强战士	动漫	阿里汇川

趋势分析：动漫类手游如《灌篮高手》和《我的英雄学院：入学季》因IP热度和明星代言获得大量关注，成为新手游中的亮点。

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6. 漫改手游广告创意分析

《灌篮高手》与《我的英雄学院：入学季》

• 素材形式：主要采用视频形式，其中《我的英雄学院：入学季》以竖视频为主，更符合移动端观看习惯。
• 广告形式：信息流广告占比最高，其中《我的英雄学院：入学季》信息流广告占比达92.05%。
• 创意点：
  • 青春热血IP：通过原版动漫高燃片段开头，激发玩家情感共鸣。
  • 角色代入感：展示人气角色的动漫原型，增强玩家对游戏的认同感。
  • 明星代言：《我的英雄学院：入学季》邀请赖美云作为推广大使，推动游戏与粉丝圈层融合。

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总结

2019年10月，手游买量市场虽略有下滑，但仍保持活跃。传奇类游戏和休闲类游戏是主要投放方向，而社交类放置手游《不休的乌拉拉》凭借其创新玩法和精准投放策略脱颖而出。同时，动漫类手游因IP热度和明星代言，成为新手游中表现亮眼的代表。各大广告主在选择投放平台时，仍以巨量引擎、腾讯广告、百度信息流等平台为主，信息流广告成为主流形式。整体来看，市场对轻松、社交、IP联动等元素的偏好持续增强。