2018年-尼尔森日本_スマホからの利用者が500万人を超えるサービスの数は横ばい_～ニールセン_2017年の動向をまとめた「Digital_Trends_2017上半期」を公開～_17页_1mb

Digital Trends 2017上半期 总结

■ 全体トレンド

• スマートフォンの普及と成熟：日本のスマートフォン利用者数は6,000万人を突破し、2011年のピークに並ぶ成熟期を迎えた。
• デバイス利用の多様化：PCとスマートフォンの利用者数別のサービス数が増加し、ネット利用の多様性が顕著。
• 利用時間の違い：利用者の属性やライフステージによって、ネット利用時間に差が見られる。

■ ライフステージ別のスマートフォン利用状況

学生 VS. 29歳以下正社員

• 利用時間の違い：学生は1回あたりの利用時間が長く、29歳以下正社員は短い。
• SNS利用率：学生はSNS利用が高く、特にTwitterとInstagramの併用が多いため、利用時間も長くなる。
• 動画利用：正社員は動画利用時間が学生より短い傾向にある。

34歳以下女性（学生を除く）：子供あり VS. 子供なし

• SNS利用時間：子供ありの女性はSNS利用時間が長く、子供なしの女性は短い。
• サービス利用の違い：子供ありの女性はSNSを主な利用手段としており、子供なしの女性は他のサービスに偏りがち。

34歳以下女性主婦 VS. 正社員

• SNS利用：主婦はSNS利用時間が長く、特にYouTubeなどの動画サービスに集中。
• 動画利用：主婦は動画利用時間が正社員より長く、サービスの利用構成も異なる。
• 利用時間の比較：主婦の利用時間は正社員よりも長く、サービスの選択も異なっている。

■ シニア層のネット利用

• 年代別利用者数：シニア層（60歳以上）のネット利用者数は増加傾向にある。
• PC利用者数TOP10：PC利用者数は20歳以上が圧倒的に多く、若年層の利用が顕著。
• スマートフォン利用者構成比：シニア層でもスマートフォンの利用率が増加し、特にYouTubeなどの動画サービスが利用時間に占める割合が大きい。

■ 属性別のスマートフォン利用者数

• 利用時間の属性差：若年層や女性、主婦など、利用者の属性によって利用時間に違いが見られる。
• SNS利用率：学生と主婦はSNS利用時間が長く、特にTwitterとInstagramの利用が顕著。
• 動画利用：主婦は動画利用時間が長く、YouTubeなどのサービスに集中。

■ 主要データポイント

• スマートフォン利用者数：6,000万人を突破し、2011年のピークと並ぶ。
• PCとスマートフォンの利用者数別のサービス数：
  • 500万人以上：PCサービス数38、スマートフォンサービス数86、アプリ数59
  • 1,000万人以上：PCサービス数14、スマートフォンサービス数30、アプリ数27
• NetViewとMobile NetViewのデータ源：
  • PC版：2歳以上の男女
  • スマートフォン版：18歳以上の男女
• 国勢調査の反映：2016年10月以前は2010年の国勢調査、以降は2015年の国勢調査を基に推計。

■ 主要結論

• 利用者の属性とライフステージが影響：スマートフォンの利用時間やサービス選択に大きな差が生じている。
• SNSと動画が中心：特に学生や主婦はSNSと動画サービスに偏りがち。
• データの多様性と個別化の必要性：利用者層を意識したデータ分析が、ターゲティングとマーケティング戦略に不可欠である。