2018年-尼尔森日本_スマートフォンの利用者は6500万人を突破PCのピーク時を越える_22页_1mb

报告摘要

Digital Trends 2017 まとめ

核心内容

2017年の日本のデジタル市場において、スマートフォン利用者数が6,500万人を突破し、PC利用者数も6,200万人を超えた。デジタル技術の発展により、SNS、動画視聴、EC、音楽、情報メディアなどの分野で新たなトレンドが顕著に現れた。

主要观点

スマートフォンの普及と利用の拡大
スマートフォン利用者数は前年比で成長し、6,500万人を突破。PCとスマートフォンの利用人口は継続的に増加し、デジタル環境の変化が進んでいる。
SNSの利用状況
Instagramの利用者数は1年間で約1.5倍に成長し、1,818万人となった。写真加工アプリの利用者数も増加傾向にあり、特にB612やFoodieなどのアプリが急成長。
動画視聴のトレンド
SVOD（サブスクリプションビデオオンデマンド）サービスが浸透し始め、AbemaTVの月間利用者数は約500万人に達した。有料動画サービスの利用者数は10%が複数サービスを利用している。
ECとフリマアプリ
ルカリとフリルの利用者数はそれぞれ1.5倍、2倍に増加。特にルカリは若年層を中心に人気を博し、独占的な成長を遂げている。
音楽と情報メディア
Spotifyは利用者数を年初の3.2倍にまで拡大し、全年代が均等に利用している。BuzzFeedも年初から1.4倍成長し、若年女性の利用が顕著。

关键信息

スマートフォン利用者数

2017年12月時点で6,500万人を突破。
PC利用者数も6,200万人を超えた。
2016年10月から2017年12月までのデータは、国勢調査に基づいて推計。

SNS利用状況

Instagramの利用者数は1,818万人に達し、年間で48%増加。
写真加工アプリの利用者数が急増：B612（+43%）、Foodie（+310%）。
2017年1月～12月のSNS利用者数推移が発表され、SNS利用が継続的に拡大している。

動画視聴

YouTubeのモバイル広告視聴率測定が開始され、デバイス間の重複を排除した総合測定が提供。
AbemaTVの月間利用者数は約500万人に成長。
有料動画サービスの複数利用者は10%と全体の少数を占める。

ECとフリマ

ルカリとフリルの利用者数がそれぞれ1.5倍、2倍に増加。
ルカリは若年層を中心に好調を維持。

音楽と情報メディア

Spotifyの利用者数は年初の3.2倍に拡大し、全年代が均等に利用。
BuzzFeedの利用者数は1.4倍に成長し、若年女性の利用が顕著。

重要活動

Nielsenと比德リーマの提携
日本のデジタル領域における測定指標の整備と標準化を目指す提携が1月に締結。
Consumer 360の開催
3月に日本で初開催され、デジタル市場の最新トレンドと消費者行動が共有された。
NetView Lifestyleの発売
4月にPCとスマートフォンのデータを融合した新サービスが発売。
デジタル広告視聴率測定の拡大
5月からTwitterとYouTubeのモバイル広告視聴率測定が開始。

結論

2017年の日本のデジタル市場は、スマートフォンの普及と利用の深化により、新たなトレンドが顕著に現れた。SNS、動画、EC、音楽、情報メディアなどの分野で、各サービスの利用者数が急増し、特に若年層や女性層の利用が顕著。Nielsenはこれらのトレンドを把握し、測定指標の整備と提供を通じて、企業のマーケティング活動を支援している。今後の成長に注目が集まっている。

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