2018年-尼尔森日本_ニールセン米国のミレニアル世代のメディア利用状況をまとめた「ミレニアル・オン・ミレニアル_～テレビニュースとデジタルニュースの消費状況～」を発表_17页_1mb

报告摘要

文档总结：电视新闻与数字新闻的消费状况

核心内容

本文档主要分析了美国不同年龄层人群在电视新闻和数字新闻方面的消费行为，特别是聚焦于千禧一代（Millennial，定义为21～37岁成人）和38岁以上成人之间的对比。通过数据展示，揭示了各年龄层在不同媒体平台上的新闻消费时间、偏好及趋势变化。

主要观点

电视新闻与数字新闻的消费趋势：
- 美国成人平均每天花费11小时6分钟在媒体新闻消费上，其中电视新闻占较大比例。
- 千禧一代虽然每天媒体新闻消费时间较短（约8小时45分钟），但他们更倾向于使用数字媒体获取新闻，尤其是在数字新闻格式上表现出更高的兴趣。
- 38岁以上成人则更依赖传统电视新闻，其电视新闻消费时间显著高于千禧一代。
媒体偏好差异：
- 千禧一代主要通过智能手机、平板电脑和电脑获取数字新闻，而38岁以上成人更倾向于通过电视获取新闻。
- 数字新闻消费在千禧一代中占比较高，但电视新闻在整体消费时间上仍占主导地位。
新闻消费时间对比：
- 千禧一代在电视新闻上的平均消费时间为每天12分钟，而38岁以上成人则为每天54分钟。
- 在数字新闻方面，千禧一代的消费时间比38岁以上成人多，但整体媒体新闻消费时间仍低于后者。
特殊事件的影响：
- 在特殊事件（如2017年1月的总统就职典礼）期间，电视新闻和数字新闻的消费时间均有所增加，但电视新闻的消费比例更高。
- 千禧一代在特殊事件期间更倾向于通过电视获取新闻，而38岁以上成人则更倾向于通过数字媒体。
新闻消费的多元化：
- 新闻消费不再局限于单一媒体平台，而是呈现多元化趋势，不同年龄层对不同媒体的依赖程度不同。
- 千禧一代在数字新闻消费上表现出更高的活跃度，而38岁以上成人则更依赖电视新闻。

关键信息

年龄层划分：
- 千禧一代：21～37岁成人
- 38岁以上成人
消费时间数据：
- 38岁以上成人：电视新闻消费时间约54分钟/天，数字新闻消费时间约25分钟/天
- 千禧一代：电视新闻消费时间约12分钟/天，数字新闻消费时间约29分钟/天
消费渠道：
- 电视新闻：全美广播与有线电视
- 数字新闻：PC、移动设备、平板电脑等
新闻形式偏好：
- 千禧一代更喜欢数字新闻格式，如实时更新、社交媒体内容等
- 38岁以上成人更倾向于传统电视新闻，尤其是晚间新闻
数据来源：
- 二一ルセン Media Impact 和 Total Media Fusion 提供的数据
- 2017年12月及2018年Q1的数据分析
研究方法：
- 使用 Nielsen Media Lab 的在线控制暴露测试（Online Controlled Exposure Test）
- 调查对象为18～64岁成人，样本量为2,800人
- 每次测试时长为10～12分钟，涵盖电视新闻、数字新闻等不同形式

消费行为分析

千禧一代：
- 每天媒体新闻消费时间较短，但更注重数字新闻的消费
- 在数字新闻消费中表现出更高的活跃度和兴趣
- 特殊事件期间，电视新闻消费比例增加，但仍以数字媒体为主
38岁以上成人：
- 每天媒体新闻消费时间较长，更依赖电视新闻
- 对数字新闻的消费时间较少，但整体新闻消费时间仍高于千禧一代
- 在晚间新闻消费上表现出更高的集中度
媒体整合趋势：
- 新闻消费呈现多渠道整合趋势，电视与数字媒体并存
- 电视新闻仍然是主要的新闻获取方式，尤其在重大事件中
- 数字新闻在年轻群体中逐渐成为主流，特别是在实时更新和社交媒体内容方面