2018年-尼尔森日本_WHAT’S_NEXT_～_スポーツセッション_『スポーツマーケットの最新動向とスポーツスポンサーシップの最大活用に向けて』_40页_4mb

NIELSEN SPORTS 文档总结

核心内容

本文档探讨了全球体育市场的最新发展趋势，特别是体育赛事赞助（Sponsorship）和数字媒体对体育营销的影响。重点分析了日本作为亚洲体育赛事中心的角色，以及OTT（Over-The-Top）平台在体育营销中的重要性。同时，通过案例研究展示了体育赞助对品牌认知和销售转化的具体影响。

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主要观点

• 全球体育市场持续增长：体育赛事的全球影响力和商业价值不断提升，尤其是在电视和数字平台上的广告投入显著增加。
• 日本成为亚洲体育中心：日本在未来的5年内将成为全球体育赛事的中心，尤其在奥运会、世界杯、 rugby世界杯等大型赛事中扮演重要角色。
• 体育赞助的影响力：体育赞助能够显著提升品牌认知度和消费者态度，为品牌带来长期价值。
• OTT平台崛起：OTT平台正在成为体育营销的重要工具，能够直接触达年轻观众，提高品牌互动和转化率。
• 赞助与销售转化关系：体育赞助不仅影响品牌认知，还能够促进实际销售，特别是在赛事期间和之后。

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关键信息

体育市场数据

• NFL：9年間の契約金額は $382億4,000万
• Premier League：4年間の契約金額は $110億
• 2016年スローダスロング市場：$600億
• AB INBEV：6年間でNFLと $14億の契約を締結
• TOYOTA：IOCと $16億3,000万の契約を締結

日本的体育市场

• 2016年リオ五輪：日本市場におけるスボンサーの認知率は高まり、CMの効果も確認されている
• 東京2020：日本が2020年にオリンピックを主催し、スボンサーの注目度が高まる予想
• ラガビ一の興味度：日本市場で女性層の関心が高まり、市場価値が増加

OTT平台

• OTTの成長：Netflixの成功により、OTTプラットフォームが急速に成長し、スポーツファンの直接的な接点を提供
• OTTとブランドの関係：OTTは若年層をターゲットにし、ブランド認知とファンのアクティベーションを促進
• Tencent：中国のスポーツ市場で大きな影響力を持つ企業

赞助与ROI

• スボンサーのROI評価：短期と長期の視点を考慮し、明確な測定計画が必要
• KPIの設定：認知率、ブランド価値の強化、直接的な売上など
• アシックスの事例：スボンサー活動と測定の導入により、ブランド価値と売上を向上

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体育市场与赞助趋势

体育赛事的影响力

• SUPER BOWL：視聴者数が年々増加し、2017年には1億1,100万人に達
• Olympics：日本市場での認知率とブランドイメージ向上が確認
• FIFA World Cup：2026大会から出場国が48チームに拡大

赞助的ROI评估

• 短期与长期目标：ブランドの認知と長期的なファンの獲得を両立させる必要性
• 测量方法：KPIの設定、直接的な売上、ブランド価値の強化など

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体育赞助的案例分析

案例1：スボンサー認知とブランドイメージ

• スボンサー認知率の高さがブランドイメージの向上に寄与
• 認知者の中には、64%がブランドに好印象を持つ

案例3：視聴から購入までのファンの旅程

• スポーツ視聴者がブランドを認知し、商品購入に至る
• 視聴者25%がスボンサーを認知し、追加消費量が6.3%増加
• 計算上、フーヒン中关のトーダル追加消費量は $1220万

案例4：アシックスのスボンサー活動

• スポーツとの連携を通じて、ブランド価値と売上を向上
• スボンサー活動と測定の導入が成功に貢献

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未来展望

• スポーツの未来：OTTプラットフォームの普及により、スポーツの視聴者層が若年化
• ブランド戦略：スポーツを活用したブランド戦略は、将来的にさらに重要になる
• 測定の重要性：ROI評価のためには、明確な計画とKPIの設定が不可欠

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结论

本文档强调了全球体育市场持续增长的趋势，特别是日本作为亚洲体育中心的地位，以及OTT平台在体育营销中的关键作用。通过案例研究，展示了体育赞助对品牌认知和销售转化的具体影响，并指出未来体育营销需要兼顾短期与长期目标，同时重视数据测量和分析，以最大化ROI。