2018年-尼尔森日本_ニールセン　上半期のまとめレポート「DIGITAL_TRENDS_2016上半期」_25页_2mb

Digital Trend 2016 上半期 サイバー利用状況の詳細まとめ

核心内容

2016年上半期におけるスマートフォンの利用状況と、さまざまなサイバー（SNS、動画、ECなど）の利用者構成と行動傾向についての分析が行われています。特に若年女子とシニア層の利用の変化、利用時間の分布、利用頻度の傾向、そして各サービス間の重複状況などが注目されています。

主要观点

スマートフォン利用の拡大

• スマートフォンの利用者数は継続的に増加しており、特にシニア層（50-64歳）の利用者が急激に増加。
• 2015年6月から2016年6月まで、50-64歳の利用者数は約1.5倍に増加。
• スマートフォンの利用時間も増加しており、1日平均利用時間の分布が重要。

若年女子のスマートフォン依存

• 若年女子（10-30歳）がスマートフォンを毎日利用する割合が高くなっている。
• 一部のサービスでは、若年女子の利用が顕著で、SNSや動画サービスなどに集中。

2・8の法則

• パーセンテージ的に見ると、20%の利用者が80%の利用時間を占めている。
• これにより、少数の利用者が多数の利用時間に集中していることがわかり、サービスの戦略に影響を与える。

利用時間と頻度の傾向

• ハビローサー（高頻度利用者）は、定期的に利用する傾向があり、1回の利用時間は長くない。
• 動画サービスでは、有料と無料の両方で若年層の利用が顕著。

关键信息

スマートフォン利用人口の推移

• 2016年上半期のスマートフォン利用人口は、2015年上半期に比べて増加傾向。
• 50-64歳の利用者数は1年間で45%増加。

HML（ハズー、ヨドル、ライト）の定義

• ハズー：利用時間の上位20%
• ヨドル：中位60%
• ライト：下位20%

各サービスの利用者数と時間帯別の割合

• スマートフォン利用者全体：20%が利用時間の上位
• SNS：22%が利用時間の上位
• LINE：19%
• 動画（有料・無料）：19%
• プロダ：18%
• 新聞社系ニーニス：19%
• 雜誌・キレーニス：16%
• EC：19%
• オーヒン・フリマ：21%

各サービス間の重複状況

• LINEとSNSの重複率は42%
• SNSと動画の重複率は32%
• SNSとプロダの重複率は23%
• ECとプロダの重複率は31%
• 雑誌・キレーニスとECの重複率は26%
• 新聞社系ニーニスとSNSの重複率は28%

各サービスの利用時間帯別の割合

全体

• 月間平均訪問日数：20日程度

動画

• 有料動画：月間平均訪問日数が1日程度
• 無料動画：月間平均訪問日数が1日程度

集計対象URL一覧

SNS

• Facebook
• Twitter
• Instagram
• Google+
• mixi 趣味のCOMUNION
• LINE

動画

• YouTube
• ニュース関連動画
• AbemaTV
• GYAO!（映画・音楽・トレーラー動画）
• 民放公式テレビストア「TVer（テイーナー）」

プロダ

• Ameblo
• Yahoo Blogs
• livedoor Blog
• FC2 BLOG
• Hatena Blog
• Seesaa BLOG
• goo Blog
• Blogger
• So-net Blog
• Cocolog

新聞社系ニーニス

• ASAHI SHIMBUN DIGITAL
• YOMIURI ONLINE
• Komachi
• Mainichi jp
• Nihon Keizai Shimbun
• Sankei News
• Iza
• Jiji.com
• NHK NEWS WEB
• AFPBB News
• CNN Digital Network

ニューベス・キレーピン

• Yahoo News Websites
• livedoor News
• スマートニーベス（SmartNews）
• Mynavi News
• Infoseek News
• Gunosy
• J-CAST
• LINE NEWS
• HuffingtonPost
• Ameba News

雑誌・キレーニス

• All About
• Mery
• Spotlight-media.jp
• Find Travel Co
• Laughy
• Welq
• RETRIP
• Walkerplus
• Yahoo Netallica
• Toyokeizai Online
• SKINCARE UNIVERSITY
• Topicks.jp
• GIGAZINE
• Locari
• Iemo
• R25.jp
• KAUMO
• Mdpr.jp
• nikkei Bpnet
• Diamond Online
• Hitosara
• News-postseven.com
• Natalie
• CareerPark
• Hadalove.jp
• JOOOY
• RANKING SHARE
• Nanapi
• TOCANA
• Mynavi Woman

EC

• Amazon
• Rakuten Ichiba Shopping
• Yahoo Shopping
• Nissen
• Omni7
• Bellemaison Net
• LOHACO
• Ponparemall
• Cecile
• Seiyu.com

オーヒン・フリマ

• Yahoo Auctions
• Mercari
• Rakuten Auctions
• aucfan.com
• Ticket Camp
• MOBAOKU
• FABIC
• minne
• BuyMa
• mojax

まとめ

2016年上半期、スマートフォンの利用は継続的に拡大しており、特にシニア層の利用が急増。若年女子のスマートフォン依存が顕著で、SNSや動画サービスなどに集中。各サービス間の利用時間帯別の割合や重複状況も重要であり、2・8の法則に基づき、少数の利用者が多数の時間に集中している傾向が確認されています。これにより、サービスの戦略立案やマーケティング活動に大きな影響を与える可能性があります。