2019年-尼尔森日本_ニールセン現在のデジタル広告測定の課題と対応をまとめたホワイトペーパー「メジャメント・ブレイクスルー」を発表_11页_919kb

デジタル広告の課題とNielsenの解決策

核心内容

このドキュメントは、デジタル広告業界における主要な課題と、Nielsenが提供する新しい測定方法「Qualified Ad Audience」について説明しています。特に、広告の無駄遣いや、測定の信頼性、そしてデジタルとテレビなどのメディア間での比較可能性に焦点を当てています。

主要观点

• デジタル広告の無駄遣い：2018年のデータによると、デジタル広告の支出の約56%が無駄に費やされているとされています。これは、広告が適切なターゲットに届いていない、または無効なトラフィックによるものとされています。
• 無効なトラフィック（SIVT）：ボット、スローダー、アドウエア、デーティングターゲットなどの不正なトラフィックが、広告の効果を歪める大きな要因となっています。
• 視聴可能なインプレッション：広告が画面に表示され、視聴者によって実際に見られたインプレッションを正確に測定することは、デジタル広告の成果評価において非常に重要です。
• 属性別のビューパーセント：年齢や性別などに基づく視聴者属性別のビューパーセントは、広告効果の評価において重要な指標です。
• Nielsenの解決策：Nielsenは、Qualified Ad Audienceという新しい測定方法を導入し、デジタル広告の真の効果を評価するための包括的な指標を提供しています。

关键信息

デジタル広告支出の無駄遣い

• 56%：デジタル広告支出の半分以上が無駄に費やされている。
• 原因：
  • 広告が意図しないターゲットに配信されている。
  • 無効なトラフィックによるもの。
  • 画面に表示されないインプレッション。

Qualified Ad Audience

• 定義：視聴者と広告のインプレッションに基づき、広告の効果を正確に評価するための指標。
• 特徴：
  • 属性別の可視期間：年齢や性別などの属性ごとに、広告が表示された時間の測定。
  • SIVTフィルタ：無効なトラフィックを排除する機能。
  • 複数の視聴者基準：視聴者属性別のビューパーセントを測定。
  • クエイチダイフの複数利用：視聴者とデバイスの両方のデータを活用。

デジタル広告視聴率（Nielsen Digital Ad Ratings）

• 目的：デジタル広告の視聴率を正確に測定し、テレビデオ視聴率と同様の方法論で、デジタルデバイス横断での比較を可能にする。
• 測定指標：
  • リーチ（Reach）
  • グループ（GRP）
  • インプレッション（Impressions）
  • オンターゲットインプレッション（On-Target Impressions）
  • ビューパーセント（Viewable Impressions）

市場の課題と今後の展望

• 測定技術の多様化：市場には多くの測定技術があり、それぞれの長所と短所があります。
• CMOの信頼度：74%のCMOが、デジタル広告の成果測定に自信を持てない。
• 今後の計画：Nielsenは、Qualified Ad Audienceの機能をコンテンツ測定に拡張する計画を進めています。
• 透明性と品質の向上：デジタル広告の品質と透明性の向上が、業界の発展において不可欠です。

用語集

結論

Nielsenは、デジタル広告の課題を克服するため、Qualified Ad Audienceという新しい測定方法を提供しています。この方法は、無効なトラフィックや不正確なインプレッションを排除し、広告の真の効果を評価するための包括的な指標として機能します。今後、この技術はコンテンツ測定にも拡張され、デジタル広告の測定方法の進化が期待されています。