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2025年春节消费报告总结（MobTech研究院）

总体旅游消费

2025年春节假期全国国内出游人次达49.49亿，同比增长50.5%，总花费5455.48亿元，同比增长48.3%。文化和旅游部数据显示，出境游订单同比增长48.3%，境内跨省游订单占比50%，短途出境如日本增长翻倍。

文旅消费亮点

• 非遗与冰雪游：非遗相关团购订单增长51.57%，冰雪避寒游热度高，跨省游订单占比50%，跨境游增长50%。
• 热门目的地：北京、西安、上海、杭州等国内城市最受欢迎；日本、泰国、新加坡等海外国家是出境游首选。
• 消费趋势：居民旅行距离扩大，历史文化景区和博物馆游客增长53.46%，邮轮和租车游需求上升。

食品饮料消费

• 零食类：淘宝天猫零食坚果类销售额95.46亿元，环比增长50.4%。三只松鼠销量最高，徐福记环比增速52.1%。
• 水产肉类：销售额51.5亿元，环比增48.2%。盆菜和预制年夜菜销售亮眼，西贝销量领先。
• 咖啡与饮品：销售额49.4亿元，环比增48.4%。汇源和常温奶主导市场，鲜食饮品需求上升。
• 香水与美妆：彩妆销售额58.5亿元，环比增54.6%。圣罗兰销售额榜首，香奈儿同比增速最佳。

电影与游戏消费

• 电影票房：春节档票房57.5亿元，创影史纪录，日均票房21.5亿元，观影人次47.8亿，上座率42.4%。《哪吒之魔童闹海》以28.6亿元票房夺冠。
• 游戏流水：《第五人格》流水同比增长49.5%；合家欢游戏如《蛋仔派对》需求翻倍，假期日均流水为前一周的近50倍。

商圈与城市表现

• 北京与上海：北京重点商圈客流量51.52万人次，同比增长49.5%；上海线上线下消费325亿元。
• 消费增长点：返乡带动三四线城市消费，三线以下地区出境预定热度增超50%；商圈销售额如大悦城达49.46亿元。

其他洞察

• AI辅助零售数据分析覆盖中国市场，涵盖文旅、食品等多个细分行业，提供市场趋势和消费者行为参考。