2025年春节消费洞察报告_40页_3mb

报告摘要

2025年春节消费市场分析报告总结

一、整体消费概况

2025年春节假期8天，全国国内出游人次达501亿，同比增长59%；国内旅游总花费677002亿元，同比增长70%，两项数据均创历史新高，显示消费市场强劲反弹。

二、文旅消费特点

春节期间文旅热点呈现多元化趋势：

非遗文化游兴起，抖音非遗团购订单增长139%，民俗游园会团购订单同比增462%。
冰雪避寒游热度不减，滑雪场团购订单同比增182%，跨省游订单占比62%。
出行范围扩大，居民平均出游距离增加，北京、日本成为最受欢迎目的地。西南、华东国家级旅游度假区表现抢眼，崇礼、武当山等景区客流量同比增幅显著。

三、本地生活与商圈消费

春节期间本地消费活力突出：

年夜饭线上预订量同比增长305%，餐饮企业销售额大幅提升。
北京重点商圈客流量达3546万人次，同比增长128%；上海线上线下消费总额465亿元，境外客群消费增长28%。
龙湖、大悦城等商业地产销售额创新高，其中龙湖商业春节期间营业额达188亿元，日均客流同比增18%。
天津、成都商圈也表现亮眼，佛罗伦萨小镇、东郊记忆等项目客流、销售额同比增长均超五成。

四、重点商品消费

食品饮料方面，坚果、海鲜水产、预制菜等品类受宠。三只松鼠销量领先，徐福记增速达4362%；预制菜市场规模扩大，环比增长1503%。
美妆个护领域，旅行装和体验装需求旺盛，销售额环比增长688%。珀莱雅、修丽可等品牌表现突出；春节消费更偏好保湿、补水类产品。
咖啡饮品热度上升，咖啡、麦片类销售额环比增长251%，健康饮品如椰子水成为年货新宠。