企鹅有调：2024龙年春节消费意愿和行为调研报告_18页_1mb

2024年春节消费市场总结分析

消费心理与意愿

• 民众春节消费心态呈现回暖迹象，避险情绪依然显著，消费意愿温和提升，主要受节庆氛围带动和返乡过年的推动。
• 消费更注重性价比和实用性，减少非必要支出，同时保持或略降低消费品质。

主要消费亮点

• 返乡过年趋势回升，带动中小城市及乡镇消费潜力，约63%城市居民计划流向县城以下区域。
• 文旅消费热度持续，自然环境、地方美食和风土人情是关键竞争力；线下文娱活动占比连续两年上升，溢出效应明显。

消费趋势前景

• 民众对消费补贴政策期待高，如发放现金红包、消费券或减免景区门票，这些措施在促进消费中排前三位。
• 新型消费理念如健康、绿色和数字消费获得广泛认同，消费场景向个性化、品质化方向发展。

整体特征总结

• 消费市场复苏势头稳定，春节消费为经济提供重要窗口，反映民众需求变化和潜在消费动力。