2024龙年春节消费意愿和行为调研报告-企鹅有调_18页_1mb

2024年龙年春节消费趋势总结

2023年我国消费市场呈现显著复苏态势，线下消费回流、文旅消费热潮及新型消费理念普及共同推动社会消费回暖。2024年春节消费作为观察经济发展的窗口，反映民众消费能力与意愿的动态变化。企鹅有调基于15832份全国样本调研（覆盖31个省级行政区），数据显示消费者对"未来不确定性准备"认同度连续三年下降，表明消费心态出现温和回暖；但"更注重储蓄"认同度为770%，较2022年上升58个百分点，显示避险情绪仍显著存在。约469%民众计划增加春节消费预算，主要受春节氛围需求和非节日开支增加驱动，但90%以上消费者仍希望控制支出在家庭月收入范围内，呈现"保守性"增长。

公众对未来发展信心充足，702%民众表示有信心，192%持中立态度。消费决策更注重"品价比"，368%民众选择保持或降低消费品质，354%倾向部分领域收缩支出，63%城市居民计划返乡至县城及以下区域，2024年春运压力明显增大。841%民众关注各地文旅热，487%有意前往热门旅游城市，174%已做相关准备，显示旅游消费预期显著提升。线下文娱消费连续两年占比递增，演唱会、体育赛事等观演溢出效应持续增强。

传统春节消费中，红包、年货、社交支出仍为最大支出项，但线下文娱消费占比提升至189%。国货"潮品"成为新消费热点，民族自豪感、潮流趋势、创新特质和物美价廉是主要认知印象，尤其受30岁以下群体推崇。新型消费理念在民众中接受度较高，742%知晓健康消费，735%了解绿色消费，664%认知数字消费，857%意愿参与新型消费场景。

政策期待方面，382%与374%民众分别支持发放现金红包和消费券，357%期待减免旅游门票。文旅热持续依赖地方特色，440%民众重视自然环境，415%关注地方美食，400%被风土人情吸引，未来需注重个性化、品质化与智能化发展。报告指出五项主要趋势：消费心理温和复苏，返乡浪潮激活下沉市场，文旅热与线下演艺带动旅游消费，消费补贴与门票减免政策受期待，新型消费理念催生消费新趋势。