2024龙年春节消费意愿和行为调研报告-企鹅有调-2024.2-18页_986kb

2024年春节消费市场调研报告分析

消费心理

1. 消费心态回暖：58个百分点的受访者认为今年“为未来不确定性做准备”的消费心理认同度低于2023年，显示消费抑制情绪有所缓解。
2. 节日期间消费意愿提升：469%的受访者计划增加春节消费预算，超9成受访者计划控制消费在家庭月收入范围内，其中446%认为收入未增加但需营造过年氛围是支出增加主因。
3. 消费信心增强：702%的受访者对龙年发展有信心；超七成受访者倾向性消费更重性价比。

消费亮点

1. 返乡过年趋势回升：340%受访者计划返乡过年，其中63%为城市居民，返乡流向现“向下流动”特征。
2. 文旅消费热度持续：超四成受访者关注/了解近期文旅热，超半城居民有春节旅游意愿。
3. 线下文娱消费回暖：在春节消费结构中线下文娱占比连续两年增长，年轻群体外出游购意愿增强。
4. 新年货消费升温：30岁及以下群体购买意愿最强，对国潮产品的喜爱推动国产品牌复苏。

消费趋势

1. 现金消费补贴预期高：超七成受访者期待政府发放消费补贴。
2. 新型消费理念认知增强：超八成受访者了解新型消费理念，70%消费群体倾向性选择新型消费场景。
3. 文旅竞争力构建方向明确：最受关注文旅竞争力前三仍为自然环境、地方美食和淳朴的人文环境。
4. 下沉市场展现增长潜能：返乡潮推进传统零售行业在中小城市市场占有率，促进消费结构优化。

报告总结

1. 消费心理转好：消费心态呈现回暖意愿，但仍保持谨慎。
2. 下沉市场潜力巨大：春节返乡潮助推三四线城市消费活力。
3. 文旅热度持续：后疫情时期文旅消费稳步提升，存在结构性增长可能。
4. 消费刺激措施预期高：发放消费补贴或现金、减免景区门票为参与者主要期待。
5. 新型消费加速落地：健康、绿色、数字消费模式快速进入消费主流。