2023年春节全国现代渠道报告暨2024年春节展望-尼尔森IQ_23页_2mb

2023年春节全国现代渠道报告显示，疫情后消费行业快速复苏，服务类消费如餐饮、出行显著回暖。数据显示，春运期间铁路和民航旅客发送量同比大幅增长，恢复至2019年同期水平。春节零售快消行业整体呈现旺季特征，各渠道销售额同比提升，其中超市和小型超市增长显著。低线城市消费潜力释放，地级市以下地区春节消费力表现更强劲。

重点品类分析显示，走亲访友相关的健康乳品、咸口零食、面类主食及纸制品需求增长，而甜口零食、啤酒、咖啡等品类出现下滑。小包装食用油因价格波动销量减少，中端规格产品保持稳定。白酒消费向中等价位转移，一线品牌增长稳健；葡萄酒呈现双位数下滑，但青春型气泡酒和白葡萄酒相对抗压。乳制品消费升级趋势明显，高端产品如A2高蛋白、有机高营养系列销售额显著增长，普通纯牛奶和常温酸奶仍占据市场主导地位。饮料类无糖系列占比扩大，含糖产品保持稳定，植物蛋白饮料和中草药饮料增速亮眼。干脆小食大礼包因契合聚会场景，销售额增幅优于整体品类，健康化和大包装成为消费新趋势。

区域表现方面，中西部地区春节消费增长领先，北上广深等发达城市销售承压。消费者对健康产品需求提升，乳制品、饮料等品类在包装规格和营养价值上创新明显。促销活动集中于12月下旬启动，线上线下融合推广，通过明星互动、红包雨等手段激发消费热情。2024年春节市场预计延续健康消费导向，中端产品、区域特色品类及家庭装规格将成增长关键点。