2023年春节全国现代渠道报告暨2024年春节展望_23页_2mb

• 宏观趋势概览：

  • 2023年春节随着疫情影响逐步消退，餐饮、出行等服务类消费迅速恢复，整体比2022年全年提升显著。
  • 消费者信心缓慢回升，线上消费增速下降，线下有所修复，各类促销活动形式丰富，气氛热烈。
  • 近场渠道表现强劲，低线城市消费潜力持续释放，中西部地区增长更为突出。

• 重点品类解读：

  • 乳制品：消费需求持续增长，高端与中高端产品表现优异，常温酸奶与纯牛奶销量同步提升，消费升级明显。奶源健康、低糖概念产品成亮点。
  • 饮料类：无糖系列产品增长显著，传统含糖饮料略有下降。亚洲传统饮料增长稳定，预调酒因“她经济”概念表现较好。
  • 小包装食用油：受疫情影响的需求回落趋势继续，价格略有波动，但中低价格带产品表现稳定。
  • 干脆小食、巧克力：大包装及礼盒商品销售旺盛，满足聚会需求，消费者更倾向于健康化、多样化产品，但仍面临品类下滑挑战。
  • 洗衣剂：中低端洗衣粉销量提升，高端洗衣凝珠增长迅速。新品类逐步成为增长动力。

总结：2023年春节面对疫情后消费复苏，线上线下共同发力，低线市场与西部地区表现抢眼；消费升级趋势明显，健康、高端产品需求增加，部分传统品类面临调整。