MobTech研究院2025年春节消费洞察报告40页_4mb

MobTech研究院2025年2月报告总结：

2025年春节假期全国国内出游达501亿人次，同比增长59%；总花费677002亿元，同比增长70%，均创历史新高。文旅消费呈现多元化趋势，非遗文化游、冰雪避寒游、出境入境游、县城游、博物馆游及邮轮游成为热点。抖音平台滑雪场团购订单增长182%，非遗相关团购商品增长139%，民俗游园会团购订单受文化兴趣消费带动增长462%。境外消费方面，日本稳居出境游热门目的地，上海等城市境外客群消费金额同比增长28%，交易笔数增长63%。

国内重点商圈客流与消费表现亮眼，北京市60个重点商圈累计客流量3546万人次，同比增长128%；上海线上线下消费总额达465亿元。大悦城控股全国总销售额1337亿元，龙湖商业营业额188亿元，日均客流同比提升16%-18%。部分新兴城市如天津、成都亦涌现显著增长，天津商业综合体销售额同比增111%，成都有215条特色街区累计客流量突破4000万人次。

食品饮料消费中，零食/坚果/特产类销售额达693亿元，环比增长500%；水产肉类/新鲜蔬果/熟食品类销售额338亿元，环比增255%；咖啡/麦片/冲饮类销售额488亿元，环比增长251%。年夜饭线上预定量同比增长305%，预制菜市场受节日需求推动增长1503%。热门品类如佛跳墙/盆菜、家宴礼盒等销量飙升，汇源、if、椰树牌在椰子水市场争夺激烈。

美妆护肤消费呈现显著增长，1月总销售额912亿元，环比增114%。旅行装/体验装销售额环比增长688%，珀莱雅、修丽可、香奈儿等品牌表现突出。国货品牌花知晓、卡姿兰等环比增速强劲，女性消费者占比持续上升，人均观影次数达近十年最高。

电影市场方面，2025年春节档票房951亿元，观影人次187亿，上座率433%。《哪吒之魔童闹海》以4839亿元票房领跑，《唐探1900》受00后群体追捧。女性观影人群占比提升，35岁以上观众增幅明显。

游戏领域，合家欢及多人组队游戏如《英雄联盟手游》《蛋仔派对》受节日热度拉动，日均流水较假期前一周增长151%-198%。《第五人格》因内容更新及IP联动，流水同比增136%，增速领先。

区域消费趋势显示，西南、华东地区国家级旅游度假区吸客力强劲，前20名旅游度假区中80%位于该区域。同时，三线以下城市出境游预订热度增长超1倍，海外小众目的地如冰岛、埃及、挪威等地机票预订量同比上升5倍以上。

文旅热带动本地生活消费加速，美团旅行数据显示餐饮团购异地消费同比增长48%，直播内容推动团购订单增长70%。5A级景区接待深度游客总量达32925万人次，同比增长54%，其中《哪吒之魔童闹海》等影片与迪士尼、故宫等景区共同成为春节消费增长引擎。

整体来看，2025年春节消费呈现文旅融合、线上驱动、区域分化及品类爆发四大特征。非遗文化、冰雪经济、出境游及本地体验需求显著增强，带动全国消费市场实现全面复苏。