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AdMaster 2018年618期间OTT大屏广告监测报告总结

核心内容

2018年618电商活动期间，AdMaster对OTT端广告投放情况进行了全面监测，总结出以下关键发现：

• 整体广告投放量显著增长，广告主在OTT平台的投放量同比增长66.3%，投放份额也同比增长5.3%。
• 日均广告曝光量环比增长41.5%，显示618期间OTT广告的活跃度明显提升。
• 广告主对OTT视频媒体的偏好依然明显，且不同行业在投放策略上呈现出多样化特点。
• 异常流量现象有所缓解，但依然存在，且部分行业受影响较大。

主要观点

广告曝光量增长显著

• 整体增长：2018年618期间，广告主在OTT平台的广告投放量同比增长66.3%，投放份额同比增长5.3%。
• 日均增长：618期间日均广告曝光量环比增长41.5%，表明广告主在活动期间加大了投放力度。

行业投放占比变化

• 快消品与互联网科技行业主导：618期间，快消品行业客户广告投放量占比为38.5%，互联网科技行业客户为32.9%，两者合计占71.4%的广告曝光量。
• 快消品行业增长显著：相比2017年同期，快消品行业客户广告投放量占比增长了16.7%，互联网科技行业增长了4.3%。
• 烟酒类客户增幅最大：烟酒类客户在OTT端广告投放占比增幅最大，达15.8%，其次为医药健康、化妆品和快消品行业。

广告形式偏好

• 贴片和开机广告为主流：618期间，贴片广告占70.2%，开机广告占18.2%，仍为广告主主要选择。
• 创新广告资源尝试：互联网科技类客户更倾向于尝试开屏、角标、暂停、屏保等创新广告资源，而快消品和烟酒类客户则在保持传统形式的同时，也增加了开机广告的投放。

新进广告主表现

• 新进广告主占比提升：27.3%的广告曝光量来自于新进广告主，其中64.2%的新进广告主集中在互联网科技、快消品和烟酒行业。
• 行业集中度高：新进广告主主要来自高增长潜力的行业，显示这些行业在OTT广告市场中正快速扩张。

异常流量情况

• 异常流量略有减少：2018年618期间，OTT端异常流量占比为1.9%，相比2018年平均异常流量占比2.1%有所下降。
• 厂商与视频媒体差异明显：OTT厂商的异常流量曝光占比为3.2%，明显高于视频媒体的异常流量占比。
• 部分行业受影响较大：医药健康行业受异常流量影响最大，电器用品/家用电器及汽车行业异常流量占比也有明显增长。财务/投资/银行/金融服务行业的异常流量情况有所改善。

关键信息汇总

结论

2018年618期间，OTT端广告市场呈现出显著增长趋势，广告主投放意愿增强，行业分布集中于快消品、互联网科技和烟酒类客户。尽管异常流量问题依然存在，但整体比例有所下降，显示行业对广告质量的重视。同时，广告形式和投放策略也呈现出多样化趋势，为广告主提供了更多选择。