2018年618期间生活电器快报（第一版）_40页_2mb

北京中怡康时代市场研究有限公司2018年6月促销期市场分析总结

报告期说明

• 报告时间跨度：2018年23周至24周（6月4日~6月17日）
• 同比对比周期：2017年24周至25周
• 数据选取标准：品牌及型号按零售额排名选取

核心内容概述

促销期（W23~W24）整体市场表现呈现出明显的结构性变化，多个品类在促销节点期间销量增长显著，同时部分品类均价下移，市场向中高端渗透趋势明显。小米、海尔、北鼎等品牌在多个品类中表现突出，成为市场增长的重要推动力。

主要观点与关键信息

1. 吸尘器市场

• 市场表现：立式、手持推杆式、机器人吸尘器均价和零售额均实现双增长。
• 价格变化：
  • 立式：均价1,647元，同比上涨34.0%，零售额同比增长81.3%
  • 手持推杆式：均价1,681元，同比上涨4.3%，零售额同比增长30.6%
  • 机器人：均价1,574元，同比上涨15.0%，零售额同比增长39.1%
• 趋势：市场向高端产品渗透，均价整体下移，但部分高端产品如CADR800+空气净化器表现突出。

2. 空气净化器市场

• 市场表现：CADR800+产品零售额同比增长达339.6%，成为促销期亮点。
• 价格变化：
  • CADR400-：均价1,117元，同比下降19.2%，零售额同比下降44.7%
  • CADR600-：均价1,848元，同比下降31.4%，零售额同比下降35.4%
  • CADR800-：均价4,028元，同比上涨21.9%，零售额同比下降44.2%
  • CADR800+：均价2,695元，同比下降42.8%，零售额同比增长339.6%
• 趋势：高端产品销量增长显著，价格向600-799元、1000-1999元两个价格段集中。

3. 电饭煲市场

• 市场表现：IH电饭煲关注度上升，价格更加亲民。
• 价格变化：
  • IH：均价745元，同比下降2.8%，零售额同比下降7.5%
  • 非IH电脑型：均价224元，同比下降0.9%，零售额同比下降22.2%
• 趋势：IH电饭煲市占率提升，价格向中段聚拢，150-200元价格段增长突出。

4. 电压力锅市场

• 市场表现：IH方煲关注度上升，热盘方煲、电脑圆煲、机械圆煲均有增长。
• 价格变化：
  • IH方煲：均价937元，同比上涨14.2%，零售额同比增长57.0%
  • 热盘方煲：均价336元，同比下降5.5%，零售额同比增长26.2%
  • 电脑圆煲：均价279元，同比上涨23.4%，零售额同比增长5.3%
  • 机械圆煲：均价209元，同比上涨19.0%，零售额同比增长5.3%
• 趋势：IH产品在促销期表现突出，市场结构进一步优化。

5. 煮水系列产品

• 市场表现：茶壶式产品销量下滑，但电热水瓶、养生壶销量增长显著。
• 价格变化：
  • 茶壶式：均价103元，同比上涨15.3%，零售额同比下降3.1%
  • 电热水瓶：均价306元，同比上涨6.8%，零售额同比增长6.0%
  • 养生壶：均价185元，同比上涨13.1%，零售额同比增长11.4%
• 趋势：中低端产品渗透加强，高端市场表现不佳。

6. 破壁料理机市场

• 市场表现：真空型产品销量和零售额均大幅增长，成为促销期亮点。
• 价格变化：
  • 加热型：均价865元，同比下降18.0%，零售额同比增长15.8%
  • 真空型：均价1,753元，同比下降34.4%，零售额同比增长1174.9%
• 趋势：市场向中低端产品下移，非主流品牌表现强势。

7. 咖啡机市场

• 市场表现：半自动意式咖啡机销量增长显著，胶囊机均价和零售额均下滑。
• 价格变化：
  • 胶囊：均价1,143元，同比下降7.1%，零售额同比下降18.1%
  • 半自动：均价891元，同比上涨14.0%，零售额同比增长10.2%
  • 全自动：均价4,119元，同比上涨4.6%，零售额同比下降11.6%
• 趋势：非主流内资品牌在促销期表现强势，市场格局发生变化。

促销节点期间品牌表现

• 吸尘器：小米、莱克表现抢眼，零售额份额显著提升。
• 空气净化器：小米表现突出，成为主要增长品牌。
• 电饭煲：美的表现优秀，爱仕达同比增长高。
• 电压力锅：小米、象印排名提升，成为增长主力。
• 煮水系列：北鼎跃居第二位，市占率提升近10个百分点。
• 破壁料理机：二梯次品牌瓜分较多市占，非主流品牌表现强势。
• 咖啡机：小米、海尔表现最佳，非主流品牌在促销期占据优势。

总体趋势

• 促销期整体拉动了300+产品的销量增长。
• 多数品类均价出现下移，但高端产品仍受市场青睐。
• 品牌竞争格局发生显著变化，部分品牌在促销期实现排名跃升。
• 消费者对性价比产品关注度提升，市场呈现多元化发展趋势。

总结

促销期（W23~W24）整体市场呈现出显著的结构性变化，多个品类销量增长，部分品类均价下移，市场向中高端产品渗透。小米、海尔、北鼎等品牌在多个品类中表现突出，成为市场增长的重要力量。同时，促销节点也推动了非主流品牌的表现，进一步加剧了市场竞争。