2019电商行业618期间推广洞察_29页_3mb

2019年618电商行业广告投放洞察总结

核心内容

2019年618期间，电商平台通过多样化的广告投放策略和营销手段，成功激发了消费者的购买欲望，推动了整体销售业绩的提升。各平台在广告投放力度、推广重点和文案设计上各有特色，形成了独特的营销风格。App Growing 通过追踪移动广告数据，提供了详细的投放分析，帮助广告主洞察市场趋势和竞品动态。

主要观点

• 618期间，电商平台广告投放呈现明显的波动趋势，6月18日达到峰值，6月19日回落。
• 广告主在618期间倾向于使用“重定向广告”、“满减”、“神券”等策略来促进用户转化。
• 抖音作为新兴短视频平台，在618期间通过UGC话题营销和购物车功能，成为重要的营销力量。
• 各电商平台根据自身特点和用户群体，制定了不同的推广策略，如京东、天猫、唯品会、苏宁、拼多多等。

关键信息

618期间整体广告投放概览

• 广告投放力度在6月1日-6月18日明显增强，6月18日达到峰值，随后逐渐回落。
• 部分广告主因广告曝光少而选择减少投放，但整体仍保持较高水平。
• 广告投放数与5月同期相比有显著增长，尤其是京东、唯品会、小红书、小米有品等平台。

各电商巨头广告投放推广套路总结

京东

• 主投凤凰凤羽广告平台，广告数占比为40.25%。
• 3C数码为其主推品类。
• 广告文案重点词包括“618”、“满减”、“神券”、“超级品牌日”等。
• 广告素材统一，突出“京东618”活动标识，结合具体产品展示和优惠信息。

唯品会

• 主投巨量引擎广告平台，广告数占比超过90%。
• 主推品类为护肤彩妆、女装、家用电器、床上用品等。
• 广告文案重点词包括“616年中特卖”、“3折封顶”、“限时”、“抢购”等。
• 广告素材强调“616年中特卖”活动标识，但整体设计较为分散，缺乏统一性。

拼多多

• 广告投放平台较为分散，不主投特定平台。
• 主推品类为游戏皮肤、水果等。
• 广告文案重点词包括“9.9元”、“百亿补贴”、“限时”、“抢”等。
• 广告素材缺乏统一活动标识，但强调“超低价”和“补贴”等概念。

苏宁易购

• 主推家用电器，包括空调、冰箱、厨卫、电视等。
• 广告文案强调“便宜”、“优惠”、“降价”、“划算”等关键词。
• 广告素材统一使用“年中大促”活动标识，结合限时、秒杀等策略引导用户抢购。

抖音618系列活动

• 抖音通过“#抖音618年中好物大赏”话题和挑战赛，引爆购物车营销。
• 活动期间，购物车高活跃用户占比达68%，TOP30达人促成交易额破4亿。
• 抖音在巨量引擎平台投放了“1元购”活动，吸引用户参与。
• 抖音的短视频广告内容性强、趣味性高，传播效果优于传统广告平台。

数据来源与分析方法

• 本报告基于App Growing追踪的移动广告数据，分析了618期间各平台的广告投放数及增长情况。
• 广告数增长幅度计算方式为：（6月1日-6月18日广告数 - 5月1日-5月18日广告数） / 5月1日-5月18日广告数。
• 报告中提及的数据为参考数据，不完全等同于真实广告投放金额。

产品介绍

• App Growing是国内领先的移动广告情报数据分析平台，成立于2017年6月。
• 平台追踪国内30+主流移动效果广告平台的广告数据，累计收录500万+广告情报。
• 提供准确、客观、实时的广告投放情报，帮助广告主制定最佳推广策略。

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