2018年618期间生活电器快报（第二版）_29页-1mb

中怡康生活电器6.18战报总结（W23-W24）

报告期说明

• 时间跨度：2018年6月4日~6月17日（W23-W24）
• 同比口径：2017年W24-W25
• 数据选取：品牌及型号按零售额排名选取

核心内容概述

2018年W23-W24期间，生活电器市场在“6.18”大促期间整体表现活跃，各品类零售额均实现同比增长，且周均销量显著高于非促销期。主要产品包括电磁炉、电饼铛、电炖锅和电熨斗等，不同产品类别在价格、规格、品牌竞争等方面呈现出差异化趋势。

重点品类表现分析

电磁炉

• 大功率产品占比提升：2100瓦和>=2200瓦产品在促销期间零售额占比进一步加大，其中>=2200瓦产品零售额同比增长达52.1%。
• 价格与均价变化：
  • 2100瓦电磁炉均价为199元，同比增长8.7%。

  • =2200瓦电磁炉均价为230元，同比增长11.1%。

• 面板颜色趋势：彩板产品零售额同比增长显著（158.0%），成为大促期间的热门选择，而黑板产品零售额略有下降。

电饼铛

• 市场格局变化：方形电饼铛市场占有率下降，整体市场均价走低。
• 价格段变化：80-99元价格段成为大促期间的主销价格段，销量增长明显。
• 品牌竞争：苏泊尔和美的在促销期间表现突出，其中苏泊尔零售额同比增长179.4%，美的增长39.3%；CR3（前三品牌）市场占有率达88.3%，CR4-10（前10品牌）占比为11.1%。

电炖锅

• 电脑型产品崛起：电脑型电炖锅和电炖盅在促销期间表现强劲，其中电脑型电炖锅零售额同比增长26.3%。
• 价格趋势：促销期间价格向中段聚拢，100-199元价格段销量提升明显。
• 品牌表现：苏泊尔和九阳在促销期间份额上升显著，成为市场主要竞争者。

电熨斗

• 价格与销量增长：整体市场销量和价格均出现增长，其中电熨刷市场均价和份额增长最快，分别增长21.3%和60.8%。
• 价格段变化：60-79元、140-179元及300元以上价格段增长较快，显示消费者对不同价位产品的偏好。
• 品牌竞争：美的继续领跑市场，飞利浦和松下表现抢眼；小米在促销期间强势进入前五，显示出快速发展的势头。

主要观点

• 促销效果显著：大促期间，各品类周均销量均高于非促销期，显示出促销活动对市场拉动作用明显。
• 价格结构变化：多个产品类别在促销期间呈现价格向中段集中、高价位产品增长迅速的趋势。
• 品牌竞争格局：头部品牌（如美的、苏泊尔、九阳）在促销期间保持强势，而部分新兴品牌（如小米）迅速崛起，抢占市场份额。
• 产品细分趋势：彩板电磁炉、电脑型电炖锅、电熨刷等细分产品在促销期间增长显著，显示出消费者对多样化和高性价比产品的需求。

关键信息

• 电磁炉：大功率产品增长显著，彩板产品成为增长主力。
• 电饼铛：方形产品市场占有率下降，80-99元价格段销量提升。
• 电炖锅：电脑型产品表现突出，价格向中段聚拢。
• 电熨斗：电熨刷均价和份额增长最快，小米强势进入前五。

总结

2018年6.18大促期间，生活电器市场整体表现活跃，各品类零售额同比增长，周均销量显著提升。在价格和规格方面，大功率电磁炉、电脑型电炖锅、电熨刷等产品增长迅速，显示出消费者对高性能和高性价比产品的偏好。品牌方面，美的、苏泊尔、九阳等头部品牌继续保持领先，小米等新兴品牌则迅速崛起，成为市场新势力。整体来看，促销活动有效推动了市场增长，同时也在一定程度上改变了产品结构和品牌竞争格局。