2018年618期间生活电器快报（第一版）_42页-2mb

北京中怡康时代生活电器6.18战报总结

核心内容概述

本报告总结了2018年6月4日至6月17日（W23-W24）期间，生活电器市场在电商促销节点的表现，涵盖了吸尘器、电饭煲、电压力锅、煮水产品、空气净化器、电风扇及咖啡机等多个品类的销售数据、均价变化及品牌竞争情况。

主要观点

• 促销期销量提升：在2018年W23-W24期间，除煮水产品和加湿器外，其余品类的平均单周销量均高于非促销期（W1-W22）。
• 均价下移趋势：多数品类在促销期出现均价下降，空气净化器尤为明显，且促销期价格向中低端集中。
• 高端市场渗透：吸尘器市场向高端产品渗透，立式和机器人吸尘器均价及零售额双增长。
• 品牌竞争激烈：促销期间，部分品牌如小米、莱克、美的、海尔等表现突出，品牌排名发生较大变化，竞争加剧。
• 特定品类增长显著：IH电饭煲、养生壶、真空型破壁料理机等品类在促销期表现出较高的增长潜力。

关键信息

吸尘器市场表现

• 分规格构成变化：
  • 立式吸尘器零售额份额增长，均价为1,647元，同比上涨34.0%，零售额同比增长81.3%。
  • 手持推杆式吸尘器均价1,681元，同比上涨4.3%，零售额同比增长30.6%。
  • 机器人吸尘器均价1,574元，同比上涨15.0%，零售额同比增长39.1%。
  • 除螨仪零售额同比增长156.1%，但均价下降3.5%。
• 价格段变化：
  • 促销期间，吸尘器市场向600-799元及1000-1999元价格段集中。

空气净化器市场表现

• 分规格构成变化：
  • CADR800+产品零售额同比增长339.6%，但均价下降42.8%。
  • CADR400-及600-产品零售额同比下滑。
• 品牌竞争情况：
  • 小米零售额份额从17.3%增长至21.5%。
  • 飞利浦、松下、霍尼韦尔等品牌零售额份额下降，但部分品牌如泰拉蒙、苏泊尔等有显著增长。

电饭煲市场表现

• 分规格构成变化：
  • IH电饭煲零售额同比增长57.0%，均价937元，同比上涨14.2%。
  • 非IH电脑型电饭煲零售额同比下降22.2%。
• 品牌竞争情况：
  • 小米、海尔表现最佳，零售额份额显著提升。

电压力锅市场表现

• 分规格构成变化：
  • IH方煲零售额同比增长显著，热盘方煲零售额同比增长26.2%。
• 价格段变化：
  • 高端市场（280-340元）表现低迷，中低端市场渗透加强。

煮水产品市场表现

• 分规格构成变化：
  • 茶壶式产品均价同比上涨15.3%，但零售额同比下降3.1%。
  • 电热水瓶和养生壶零售额同比增长，均价分别为306元和185元。
• 品牌竞争情况：
  • 苏泊尔、海尔等品牌零售额份额显著增长，北鼎市占率提升近10个百分点。

电风扇市场表现

• 分规格构成变化：
  • 塔扇零售额份额增长，均价297元，同比上涨6.7%。
  • 台扇零售额同比增长43.2%，均价246元，同比上涨106.0%。
• 价格段变化：
  • 台式转页扇和升降式转页扇零售额同比下滑。

破壁料理机市场表现

• 分规格构成变化：
  • 真空型破壁料理机零售额同比增长1174.9%，均价1753元，同比下滑34.4%。
  • 加热型破壁料理机零售额同比增长15.8%，均价865元，同比下滑18.0%。
• 品牌竞争情况：
  • 九阳、美的、苏泊尔等品牌在促销期间表现强势，市占率提升明显。

咖啡机市场表现

• 分规格构成变化：
  • 胶囊机均价下滑幅度最大，半自动意式咖啡机零售额同比增长10.2%。
  • 1000-5000-价格段产品在促销期间受益最多。
• 品牌竞争情况：
  • 非主流内资品牌如奈斯派索、多趣酷思、格米莱等在促销期间表现突出。

总结

促销期对生活电器市场起到了明显的拉动作用，多数品类销量提升，但均价普遍下移，反映出市场对中低端产品的偏好。同时，部分高端产品如CADR800+空气净化器、IH电饭煲等表现出较强的市场接受度。品牌竞争激烈，小米、海尔、莱克等品牌在促销期间表现尤为抢眼，而部分传统品牌如飞利浦、松下则面临一定的市场份额下滑。整体来看，促销期为市场带来了显著的销售增长，但也促使部分品类的市场结构发生变化。