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2018年上半年OTT大屏广告监测报告总结

核心内容

本报告由AdMaster发布，总结了2016年初至2018年上半年OTT端广告曝光量的变化趋势，分析了不同行业客户在OTT广告投放中的表现，并探讨了OTT广告资源类型及异常流量情况。

主要观点

广告曝光量增长显著

• 2016年初至2018年上半年，OTT端广告曝光量增长近10倍。
• 2018年上半年，OTT端广告曝光量同比增长112.7%。

视频广告市场份额变化

• 自2018年第一季度起，OTT端视频广告的市场份额首次超过PC端。
• 不同类型的媒体广告曝光量占比在2018年上半年变化不大，贴片广告仍占主导地位（68.7%），开机广告次之（21.8%）。

行业客户投放策略差异

• 快消品行业客户在2018上半年投放量最大，占比为28.7%。
• 互联网科技类客户投放占比为19.7%。
• 金融服务类客户在2018上半年OTT广告曝光量占比增幅最大，达到5.4%。
• 医药健康类客户在OTT端的投放占比增幅最大，其次是财务/投资/银行/金融服务类客户。

广告主投放偏好

• 广告主对OTT端厂商资源和视频媒体的投放偏好有所变化。
• 厂商资源的投放占比略有增加，但视频媒体仍是主要投放渠道。

异常流量情况

• 2018年上半年，OTT端异常流量占比保持在9%左右，略有下降。
• 金融服务及电器家电行业受异常流量影响较大，其中财务/投资/银行/金融服务行业受影响最大。

关键信息

广告资源类型

• 贴片广告：占比68.7%，仍为OTT端主流广告形式。
• 开机广告：占比21.8%，次于贴片广告。
• 其他广告类型：占比较小，尚未形成主流。

投放渠道

• 视频媒体：包括CIBN微视听、爱奇艺智能电视、华数在线、芒果TV OTT、搜狐OTT、腾讯OTT、优酷OTT、优朋音乐等，均通过API进行监测。
• 厂商：覆盖BesTV风行CTV、CIBN、TCL(欢网)、阿里/阿里妈妈OTT、阿里云OTT、暴风OTT、创维、飞利浦OTT(酷开)、风行OTT、海尔智能电视、海信、华为OTT、康佳、乐视TV、松下OTT(酷开)、微鲸TV、夏普(富士康)、先锋OTT(酷开)、小米OTT、长虹等，监测方式包括SDK和API。

AdMaster监测能力

• AdMaster已覆盖国内主流的视频媒体和厂商，支持多种监测方式，包括C2S和S2S。
• 支持流量认证、白名单（Mac/IP/UA）等功能，以确保数据的准确性和安全性。

行业分布

• 快消品行业：占比最高，为28.7%。
• 互联网科技行业：占比为19.7%。
• 金融服务行业：占比增幅最大，达到5.4%。
• 医药健康行业：投放策略变化显著，OTT端投放占比增幅最大。
• 电器家电行业：受异常流量影响较大。

总结

2018年上半年，OTT端广告市场持续增长，异常流量问题依然存在但有所改善。不同行业客户在广告投放策略上表现出明显差异，快消品和互联网科技行业仍为主要投放力量，而金融服务行业在OTT端的投放增长最快。AdMaster通过覆盖主流视频媒体和厂商，提供了全面的广告监测服务，支持多种技术手段以确保数据的准确性和可靠性。