2024年1月服饰行业月度市场观察报告-艺恩_9页_2mb

2024年1月服饰内衣行业重点动态总结：

1. 销售表现
   羽绒服作为季节性热卖品类，在双类平台（抖音、淘系）销售转化表现突出。抖音中老年女装品类销售额排名第五，较上月提升2个排位，反映出春节假期长辈服饰需求增加。双平台爆卖品牌以大牌为主，淘系平台设计师及网红品牌表现亮眼。

2. 代言人变化
   当月新增36位品牌代言人，较11月下降10%。代言人类型以热播剧演员、偶像、歌手、运动员为主，覆盖高奢、运动、配饰等品牌。其中FILA、安踏等品牌代言人数量较多，单品牌互动总量最高达510万+，体现用户引导能力增强。

3. 商业合作艺人
   奢侈品与运动类品牌在商业合作艺人方面占优，前十品牌中艺人合作数量均值为9，商业合作微博均值16。通过与明星/达人联动，提升内容力和品牌曝光。

4. 剧综赞助减少
   1月服饰品牌影视剧综赞助数量较12月明显下降，仅周大生合作芒果TV综艺《你好星期六》，其余品牌在春节淡季阶段更侧重与过年氛围、季节性需求相关的场景化赞助策略。

5. 平台活动与创新
   抖音推出「抖in新风潮·龙年超有梗」主题活动，带动服饰品牌新品供给量提升23%，重点男装GMV占比增长39%。快手举办潮流时尚年度盛典，展现377万时尚创作者及穿搭内容创作者增长趋势，优质创作者电商GMV破千万场次达543场。

6. 品牌新品与联名
   FILA推出Fila+产品线，引入Palace创始人Lev Tanju担任创意总监，强化运动设计现代感。ECCO发布龙年限定款BIOM21 COUNTRY，由艺术家Yulong Lli设计，融合新春主题创意。Crocs与HelloKitty联名发布限定系列，呼应品牌50周年纪念。优衣库母公司在大中华区业务贡献集团22%收益，并持续开店扩张。

7. 营销策略趋势
   品牌注重内容温度与创意表达，如BV发布《新年的第一道光》新春大片，通过情感化叙事传递新年祝福。联名合作强调理念价值，如Crocs与HelloKitty的纯真包容设计哲学，ECCO融合艺术家视角的限量款开发，均提升传播力与用户共鸣。