2018年1月智能大屏报告_21页-3mb

2018年1月智能大屏用户行为与市场分析总结

核心内容概述

2018年1月，智能大屏用户活跃度和使用时长整体呈现上升趋势，主要受天气影响及内容供给增加的推动。用户对智能终端的依赖度增强，主要应用类别如视频、音乐、游戏等的到达率和使用时长均有不同程度增长。同时，部分平台通过差异化运营策略，提升了用户关注度和市场竞争力。

用户活跃度与使用时长

用户活跃TOP10省份分布

• 广东、江苏、山东三省继续保持用户活跃前三，日均开机次数分别为2.3次、1.9次和2.2次。
• 辽宁用户日均开机次数达到6.0小时，创历史新高。

终端与应用使用情况

• 终端总到达率为60%，较上月略有增长。
• 直播总到达率为50%，OTT总到达率为40%，均较12月有所提升。
• 视频类app用户平均使用时长达到265分钟，音乐类app使用时长为63分钟，游戏类app使用时长为45分钟。

OTT行业应用表现

应用整体情况

• 1月OTT行业整体表现良好，用户到达率及时长较上月均有小幅增长。
• 视频类应用到达率为34.35%，音乐类到达率为0.58%，教育类到达率为0.73%，生活类为0.68%，游戏类为0.32%。

应用类别排行

点播节目排行

• 腾讯TV：
  • 《恋爱先生》以1684万点播量登顶。
  • 《染个我》以1064万点播量位列第二。
  • 《演员的诞生》以646万点播量位居综艺节目榜首。
• 银河·奇异果：
  • 少儿节目表现突出，**《熊出没之探险日记》**以902万点播量位列综合榜单第一。
  • 《极光之恋》因青春逐梦主题引发观众情感共鸣，位居第二。
• 芒果TV：
  • 依托湖南卫视品牌与内容优势，打造独有平台内容矩阵。
  • 《快乐大本营》《歌手2018》等节目在点播排行中占据TOP3。

直播频道竞争力分析

频道关注度排行（TOP15）

综艺节目关注度排行

电视剧关注度排行

关键信息

• 用户活跃度：广东、江苏、山东三省保持领先，辽宁用户日均使用时长创历史新高。
• 内容驱动增长：优质内容如《恋爱先生》《极光之恋》《歌手2018》等带动了用户使用时长和关注度的提升。
• 差异化运营：芒果TV凭借湖南卫视品牌及内容矩阵，吸引了大量独有用户，提升了平台竞争力。
• 行业趋势：OTT行业整体表现良好，视频类应用使用时长和到达率均有所增长，音乐和游戏类应用增长显著。
• 数据来源：勾正数据提供相关分析与报告。

结论

2018年1月，智能大屏行业呈现出积极的增长态势，用户活跃度和使用时长均有所提升，内容质量与平台差异化运营成为推动增长的关键因素。各平台通过推出优质节目，如电视剧、综艺节目等，有效吸引了用户关注，提升了市场占有率。