20211202-北京巨量引擎网络技术-2021非遗文化白皮书之_山东篇_世异时移_古韵遗风_19页_1mb

世异时移 古韵遗风 —— 山东非遗文化白皮书总结

核心内容

非物质文化遗产（非遗）是各民族世代相传的文化表现形式，具有重要的文化价值与历史意义。中国在非遗保护方面取得了显著成就，截至2020年，共有42个项目被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录，位居世界第一。全球范围内，有来自131个国家的584个项目被列入非遗名录和优秀保护实践名册。

非遗传播现状

随着数字媒体的发展，抖音成为非遗传播的重要平台。截至2021年6月10日，抖音已覆盖1557项国家级非物质文化遗产代表性项目，覆盖率高达97.94%。过去一年，与非遗相关的视频数量增长188%，累计播放量同比增长107%。非遗相关话题的互动量、点赞量、评论量和分享量分别增长138%、289%、454%。

非遗类型与播放量

非遗内容涵盖10个大类，其中传统戏剧、传统技艺、传统曲艺、传统美术和传统民俗的播放量增速较高。2021年5月相比2020年5月，传统戏剧播放量增速达到163%，成为最受欢迎的非遗类型之一。

山东非遗传播概况

山东非遗文化借助新媒体平台焕发新生。2021年1月至10月，山东非遗相关视频数量同比增长60%，创作者数量增长64%。山东非遗内容消费量呈现平稳上升趋势，表明公众对非遗的关注度持续增加。

山东热门非遗项目

• 潍坊：风筝播放量达2.1亿，成为最具代表性的非遗项目之一。
• 青岛：螳螂拳、孙膑拳、胶东大鼓等非遗项目受到广泛关注，播放量超过9900万+。
• 淄博：五音戏播放量达610万+，展现了地方文化的独特魅力。

用户画像与地域分布

关注青岛非遗内容的用户呈现以下特征：

• 用户数量持续上升；
• 女性用户占比更高；
• 31-40岁群体为主要受众；
• 用户多来自新一线城市；
• 用户分布广泛，主要集中在山东省内，同时覆盖全国多个省份。

非遗创作者与商业价值

抖音为非遗创作者提供了广阔的表达空间，越来越多的创作者将非遗传承视为一种职业。非遗相关内容不仅受到大众喜爱，还创造了可观的商业价值。截至2020年，抖音有收入创作者总收入金额达417亿元，2021年投入100亿流量资源扶持创作者，进一步推动非遗内容的传播与发展。

非遗商品走进大众生活

抖音平台上最受欢迎的非遗商品包括风干牛肉、青花瓷器、银饰、竹笛、油纸伞、皮雕包、竹编篮子、天竺筷、王星记扇和核雕品。这些商品不仅体现了非遗文化的独特性，也逐渐融入现代生活，成为大众消费的一部分。

总结

抖音作为数字传播平台，为非遗文化的传承与创新提供了强大支持。山东非遗文化在这一平台上得到了广泛传播，尤其在青岛，非遗内容的播放量和用户关注度持续上升。通过新媒体形式，非遗不仅被“看见”，更被“喜爱”，焕发出新的生命力。