世异时移_古韵遗风-2021巨量引擎非遗白皮书之“岭南篇”_24页_13mb

世异时移 古韵遗风

——2021巨量引擎非遗白皮书之“岭南篇”总结

一、核心内容

“岭南”地区作为中国非物质文化遗产的重要组成部分，截至2021年6月10日，共有165项国家级非物质文化遗产代表性项目，其中广东省70项、广西壮族自治区44项、海南省12项、中国香港11项、中国澳门7项。这些非遗项目不仅承载着岭南文化的深厚底蕴，也在数字化的推动下焕发出新的活力。

二、主要观点

1. 数字化平台助力非遗传播

• 抖音等新媒体平台为“岭南”非遗提供了新的展示舞台，视频发布量与播放量显著增长。
• 2021年1月-10月，“岭南”非遗视频发布量增速达**+90%至+586%，部分项目如凉茶播放量达2.9亿+，粤剧播放量达3.3亿+**。
• 粤剧、凉茶、舞狮、粤绣等非遗项目在抖音上表现尤为突出，成为传播的亮点。

2. 非遗创作者活跃，形成多元内容生态

• “岭南”非遗创作者主要集中在31-40岁年龄段，且女性占比高，显示出非遗传承的性别多样性。
• 创作者多分布于广州，表明该城市在非遗传播中具有重要地位。
• 非遗创作者内容类型以传统文化、美食探店为主，内容创作更贴近大众生活。

3. 直播成为非遗传承的重要方式

• 直播场次增速达+55%，非遗创作者通过直播形式不仅传播文化，还实现了个人价值与经济收益。
• **64%**的非遗创作者通过直播开始获益，**41%**通过个人店铺实现收益。
• 直播带货趋势明显，非遗商品如月饼通过直播销售超过13万单，展现非遗与消费市场的结合。

三、关键信息

1. 非遗项目分布

2. 非遗视频播放量增速

3. 非遗创作者数据

• 截至2021年10月，近4000个非遗创作者在抖音积极创作。
• 直播场次增速达**+55%，直播带货订单数增速达+753%**。
• 个人店铺数量增速达**+840%**，非遗商品通过电商渠道走近大众生活。

4. 非遗创作者收益来源

• 直播带货：64%的创作者通过直播获益。
• 个人店铺：41%的创作者通过个人店铺获益。
• 非遗商品如月饼、潮州木雕等成为热门带货产品。

四、总结

“岭南”非物质文化遗产在数字化平台的推动下，实现了从传统传承到现代传播的转变。通过抖音等新媒体，非遗内容不仅得到了更广泛的传播，还吸引了大量年轻创作者参与，形成了多元化的文化表达形式。直播与电商结合，使非遗与消费市场接轨，为非遗传承人带来了新的经济收益和文化影响力。未来，“岭南”非遗有望在数字化浪潮中持续发展，成为连接传统与现代的重要桥梁。