巨量：世异时移古韵遗风-2021巨量引擎非遗白皮书之“岭南篇”_24页_13mb

世异时移 古韵遗风 —— 岭南非遗数字化传承总结

核心内容

本报告基于巨量引擎城市研究院的数据，分析了2021年“岭南”地区非物质文化遗产（非遗）在数字化平台上的发展情况。报告重点探讨了非遗内容的传播、传承人的活跃度以及新媒体对非遗传承的影响。

主要观点

• 非遗内容多元化发展：岭南地区拥有丰富的非遗资源，涵盖传统音乐、曲艺、戏剧、体育、美术等多个领域，形成了独特的文化风貌。
• 数字化平台推动非遗传播：抖音等新媒体平台为非遗提供了新的展示舞台，使非遗内容得以更广泛地传播，提升了公众对传统文化的认知与兴趣。
• 传承人成为文化传播的重要力量：越来越多的非遗传承人通过抖音等平台进行内容创作，不仅传播了非遗文化，也实现了个人价值的提升和经济收益。
• 非遗创作者呈现年轻化、女性化趋势：31-40岁年龄段的创作者占比最高，女性在非遗内容创作中占据重要地位。
• 直播成为非遗传播与变现的重要方式：非遗创作者通过直播形式提升内容互动性，并逐步实现电商带货，将非遗与消费市场连接。

关键信息

非遗项目分布

• 岭南地区共有 165项 国家级非遗代表性项目。
  • 广东：70项
  • 广西：44项
  • 海南：12项
  • 香港：11项
  • 澳门：未明确列出，但属于岭南地区

抖音平台非遗传播数据

• 抖音上“岭南”非遗内容覆盖广泛，视频量与播放量均显著增长。
• 各地区非遗视频发布量增速：
  • 广东：+90%
  • 广西：+133%
  • 海南：+193%
  • 香港：+586%
  • 澳门：+448%
• 部分热门非遗项目播放量：
  • 粤剧：3.3亿+
  • 凉茶：2.9亿+
  • 舞狮：3500万+
  • 粤绣：21万+

非遗创作者情况

• 截至2021年10月，近4000个 非遗创作者在抖音活跃。
• 64% 的非遗创作者通过直播获得收益。
• 41% 的非遗创作者通过个人店铺获得收益。
• 非遗创作者主要集中在 31-40岁 年龄段，女性占比较高。
• 非遗创作者主要分布于 广州，其次是深圳、佛山、南宁、海口等城市。

非遗内容创作领域

• 非遗创作者内容创作集中在 传统文化 和 美食探店 领域。
• 通过直播和电商带货，非遗商品如 月饼 走进大众生活，销量超过 13万单。

数字化对非遗传承的影响

• 数字化平台为非遗创作者提供了更广阔的传播空间，提升了非遗的影响力。
• 直播形式使非遗内容更生动、更具互动性，用户观看时长和互动次数显著增长。
• 非遗创作者通过内容创作和电商带货，实现了文化传承与经济收益的双赢。

总结

“岭南”地区的非遗在数字化浪潮中焕发新生，通过抖音等新媒体平台，不仅实现了更广泛的传播，还吸引了更多年轻人和女性参与非遗内容创作。直播和电商带货成为非遗传承的重要方式，使非遗文化与现代消费市场紧密结合，推动了非遗的可持续发展。