2021巨量引擎非遗文化白皮书之“山东篇”_19页_1mb

世异时移 古韵遗风 —— 抖音非遗文化传播总结（山东篇）

核心内容概述

《世异时移 古韵遗风》是2021年巨量引擎发布的非遗文化白皮书之“山东篇”，旨在展现抖音平台在非遗文化传播中的重要作用。通过数据分析与案例展示，揭示了非遗文化在数字平台上的复兴与传播趋势，特别是山东地区非遗文化的创新表达与广泛影响。

非遗文化概况

• 中国非遗成就：中国共有42个项目被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录，位居世界第一。
• 全球非遗分布：截至2020年，有来自131个国家的584个项目被列入非物质文化遗产名录和优秀保护实践名册。
• 非遗定义：非物质文化遗产是指各民族世代相传、视为文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式及相关实物和场所。

抖音非遗传播成果

• 非遗内容覆盖：截至2021年6月10日，抖音平台上已有1557项国家级非遗代表性项目，覆盖率达97.94%。
• 视频增长显著：过去一年，抖音上国家级非遗相关视频数量同比增长188%，累计播放量同比增长107%。
• 互动量激增：非遗相关话题视频的点赞量、评论量和分享量分别同比增长289%、454%和138%。

山东非遗传播亮点

• 内容增长迅速：2021年1月至10月，山东非遗相关视频量同比增长60%，作者量增长64%。
• 用户关注度提升：山东非遗相关视频内容消费量呈平稳上升趋势，用户兴趣持续增长。
• 城市特色鲜明：
  • 潍坊：风筝播放量达2.1亿。
  • 青岛：螳螂拳播放量达9900万+，用户群体以女性为主，31-40岁年龄段占比高。
  • 淄博：五音戏播放量达610万+。

山东非遗类型与项目

• 热门非遗类别TOP5：传统戏剧、传统技艺、传统曲艺、传统美术、传统民俗。
• 热门非遗项目TOP5：涵盖多种形式，如风筝、螳螂拳、五音戏等，体现了山东文化的多样性与地域特色。

青岛非遗用户画像

• 用户兴趣上升：关注青岛非遗内容的用户呈上升趋势。
• 性别分布：女性用户占比更高。
• 年龄分布：31-40岁用户为主要群体。
• 城市分布：用户更多来自新一线城市，分布省份以山东为主，覆盖城市广泛。

抖音非遗创作者生态

• 创作者活跃：青岛非遗相关视频内容创作量近5万条，创作者将非遗文化传承视为一种职业。
• 内容类型多样：涵盖美食售卖、美食知识、餐饮机构、生活知识、美食探店、传统文化等。
• 用户喜爱度高：青岛非遗相关视频播放量超过8亿，互动量达1400万+。

非遗商品走进大众生活

• 抖音最受欢迎非遗商品：
  1. 风干牛肉
  2. 青花瓷器
  3. 银饰
  4. 竹笛
  5. 油纸伞
  6. 皮雕包
  7. 竹编篮子
  8. 天竺筷
  9. 王星记扇
  10. 核雕品
• 创作者收益：截至2020年，抖音有收入创作者总收入达417亿元，平台持续投入100亿流量资源扶持创作者。

结语

抖音作为新媒体平台，为非遗文化的传播与传承提供了重要渠道。通过多样化的形式与广泛的用户基础，山东非遗文化不仅被看见，更被广泛接受与喜爱，实现了从“被看见”到“逐渐流传”的转变。平台的支持与创作者的积极参与，让非遗焕发出新的活力，成为连接传统与现代的文化桥梁。