巨量算数：2022巨量引擎非遗白皮书_31页_26mb

焕新非遗：2022巨量引擎非遗白皮书总结

核心内容概述

《焕新非遗》2022巨量引擎非遗白皮书全面分析了抖音平台在非遗文化传播与商业化中的作用。通过短视频、直播、电商等新媒介形式，抖音为非遗项目提供了广泛的传播渠道，并助力非遗传承人实现创作价值与经济收益的双重提升。

主要观点与关键信息

非遗传播情况

• 非遗内容广泛覆盖：截至2022年5月，抖音平台已覆盖1557个国家级非遗项目，覆盖率高达99.74%。
• 播放量与互动量高：2021年8月至2022年7月，非遗相关视频播放量总数超过3726亿次，点赞量超94亿次，显示用户对非遗内容的高度关注。
• 节日与非遗月带动热度：春节、非遗月（6月）等时间节点显著提升非遗内容的播放量与互动量，其中2022年2月春节播放量达到峰值731亿次。
• 非遗话题热度持续：2022年7月非遗话题播放量同比增长19.9%，互动量增长显著，点赞量同比增速达78%，分享量同比增长216%。

非遗内容类型与地域分布

• 热门非遗类型：传统技艺、传统民俗、传统戏剧最受用户欢迎，传统文学在2022年7月播放量增速显著。
• 非遗美食TOP10：柳州螺蛳粉制作技艺、烤全羊技艺、沙县小吃制作技艺等成为最受欢迎的非遗美食。
• 非遗舞蹈与文化：非遗舞蹈内容在抖音平台也受到广泛欢迎，各地非遗文化通过短视频平台被更多人看见。
• 地域偏好明显：广东省、河南省、江苏省等省份的用户对非遗的爱好更强，三线及以下城市用户对非遗内容的偏好更高，重庆作为新一线城市用户关注度突出。

非遗创作者与传承人

• 性别与年龄分布：男性非遗创作者占比较高，但女性创作者增速更快；31-40岁用户占比最高，非遗传承人整体增速达60%。
• 城市分布均衡：各线城市非遗创作者数量增长明显，增速在35%-55%之间。
• 头部创作者影响力大：截至2022年6月，抖音粉丝量级在100万以上的非遗创作者人均累计播放量超8亿，人均投稿量超两万。
• 非遗创作者TOP5：@凌云、@远山的阿妹品牌、@少林释廷淀、@中医六通李冬、@涓涓丝语等非遗达人粉丝量较高，影响力显著。

非遗直播与商业化

• 直播热度持续增长：2022年1月至7月，非遗直播场次同比增长109%，直播观看总时长增速达126%，形成良性互动循环。
• 直播互动数据亮眼：直播时关注次数同比增长174%，评论次数增长154%，分享次数增长78%，用户加入粉丝团次数增长133%。
• 非遗直播带动电商增长：过去一年，抖音非遗直播打赏总金额同比增长533%，老字号品牌销量同比增长617%，非遗传承人获得收入的数量同比增长34%。

非遗传播与传承的双重价值

抖音平台通过短视频和直播形式，不仅提升了非遗的传播力，还为非遗传承人创造了新的经济收益途径。用户通过点赞、评论、分享等方式积极参与非遗传播，形成“看见-互动-关注-购买”的良性循环，使非遗文化在新时代焕发新的生机与活力。

数据来源与说明

• 数据来源：本报告数据来源于巨量引擎城市研究院，时间周期为2021年1月至2022年7月（部分数据除外）。
• 术语解释：
  • 非遗传承人：抖音认证包含“文化遗产”、“创遗”、“传承人”、“手艺人”、“非遗”关键词的创作者。
  • 非遗爱好者：一个月内点赞包含“非遗”、“文化遗产”、“创遗”、“传承人”、“手艺人”关键词视频两次以上的用户。
  • TGI：用于衡量特定人群对非遗内容的关注度，数值越大表示关注度越高。

结语

抖音平台通过创新传播方式和商业变现模式，为非遗文化的保护与传承提供了新路径。未来，随着更多非遗内容的曝光与用户互动，非遗将有望在新时代实现更广泛的文化认同与经济价值。