2021巨量引擎非遗文化白皮书之“山东篇”-19页_1mb

世异时移 古韵遗风 —— 山东非遗文化白皮书总结

核心内容概述

本白皮书以“山东篇”为视角，探讨了非物质文化遗产在新时代传播中的变化与发展趋势，尤其是抖音平台对山东非遗文化的推广作用。通过数据与案例分析，展示了非遗文化如何借助新媒体焕发新生，实现从“被看见”到“被传承”的转变。

非遗文化概况

• 全球非遗分布：截至2020年，584项非遗项目来自131个国家，中国以42个项目位居世界第一。
• 非遗定义：非物质文化遗产是指各族人民世代相传，视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式及相关实物和场所。
• 中国非遗分类：包括传统戏剧、传统技艺等10个大类。

抖音平台非遗传播现状

• 非遗内容覆盖：截至2021年6月10日，抖音已覆盖1557项国家级非遗项目，覆盖率高达97.94%。
• 视频增长：过去一年，抖音上的国家级非遗相关视频数量同比增长188%，累计播放量同比增长107%。
• 互动增长：非遗相关话题的互动量、点赞量、评论量和分享量分别同比增长138%、289%、454%。
• 内容类型：传统戏剧类播放量增速最快，达到163%。

山东非遗传播亮点

• 视频与创作者增长：2021年1月至10月，山东非遗相关视频量同比增长60%，创作者数量同比增长64%。
• 用户偏好：关注青岛非遗内容的用户呈上升趋势，女性用户占比更高，31-40岁群体为主要受众。
• 城市分布：用户更多来自新一线城市，关注青岛非遗内容的用户主要分布于山东省内及周边省份。

山东非遗内容分布与热门项目

• 热门非遗类别TOP5：传统戏剧、传统技艺、传统曲艺、传统美术、传统民俗。
• 热门非遗项目TOP5：潍坊风筝（播放量2.1亿）、螳螂拳（播放量9900万+）、五音戏（播放量610万+）、胶东大鼓、孙膑拳。
• 非遗内容类型：涵盖美食售卖、美食知识、餐饮机构、生活知识、美食探店、传统文化等。

抖音助力非遗传承

• 非遗创作者受益：抖音为非遗创作者提供了展示平台，使其能够将非遗传承变为一种职业。
• 非遗商品走进生活：抖音上最受欢迎的十大非遗商品包括风干牛肉、青花瓷器、银饰、竹笛、油纸伞、皮雕包、竹编篮子、天竺筷、王星记扇、核雕品。
• 平台投入：2021年抖音投入100亿流量资源扶持创作者，2200万有收入创作者总收入达417亿元。

结论

抖音平台通过丰富的内容形式与庞大的用户基础，成为非遗文化传播的重要渠道。山东非遗文化借助这一平台，不仅提升了知名度，也激发了更多年轻人的兴趣与参与，为非遗的传承与创新注入了新活力。