20210611-北京巨量引擎网络技术-服饰季刊_2021Q1服饰行业季度洞察报告_29页_1mb

2021Q1巨量引擎服饰行业季度洞察报告总结

核心内容概览

2021年第一季度，服饰行业在巨量引擎平台内容关注度显著提升，尤其在抖音端表现突出。内容供给热情高涨，用户自发参与视频创作，带动了服饰行业内容的丰富性与多样性。热门话题如#抖音服饰种草官等，成功激发了全民穿搭分享的热情。同时，不同平台的服饰用户性别和地域分布差异明显，抖音用户以女性为主，而今日头条和西瓜视频则男性用户占比较高，但女性渗透率也在上升。

主要观点与趋势

1. 内容热度与供给

• 换季需求释放：春季穿搭需求推动服饰行业内容关注度周期性提升，抖音视频播放量和头条文章阅读量均呈现增长趋势。
• 用户参与度高：用户对服饰内容的创作热情持续在线，视频和文章数量均保持良好增长。
• 热门话题引领潮流：如#抖音服饰种草官等话题引发大量用户参与，播放量超30亿次，显示出平台在时尚传播中的影响力。

2. 品类趋势

• 基础品类增势明显：童装童鞋、男装、女装在抖音平台关注度同比翻倍，男士穿搭投稿热情显著提升。
• 运动鞋主导运动市场：运动鞋品类在网络热度中表现突出，用户对材质、舒适度及搭配性有较高关注。
• 鞋履市场细分：男鞋市场以休闲鞋为主，女鞋市场则兼顾品味与舒适，平底鞋增势强劲。
• 品类偏好差异：女性对女装、童装、鞋履等品类关注度更高，男性则更关注核心单品如牛仔裤、外套等。

3. 用户画像与兴趣

• 性别差异明显：女性用户更关注穿搭、美妆、生活等内容，男性用户则更注重实用性和风格。
• 地域分布均衡：整体服饰用户分布相对均衡，但西瓜视频用户呈现更明显的高线化趋势。
• 年龄偏好差异：00后更爱臭美，关注高跟鞋、吊带等前卫单品；80后/90后更关注子女穿搭；70后及轻熟人群更注重个人品味与穿搭自由。

关键信息

4. 创作者生态

• 创作者数量持续增长：抖音服饰内容创作者、达人及企业号数量均保持稳定增长，生态健康有序。
• 达人内容多样化：达人通过生活化展示、高调性呈现、知识型普及等方式吸引用户关注，形成差异化竞争。
• 直播成为重要传播形式：服饰行业是直播热潮的引领者之一，达人和企业号直播观看量与互动量均显著提升。

5. 优秀内容案例

• 男士西装：通过真人上身演示和细节讲解，提升用户对搭配技巧的感知。
• 女士连衣裙：以显瘦效果为核心卖点，通过前后对比展示吸引目标用户。
• 女士卫衣与外套：注重穿搭效果与真实反馈，增强用户信任。
• 高跟鞋与帆布鞋：创新展示方式如“高跟鞋卡点”提升内容吸引力，材质与舒适性成为卖点。
• 直播表现亮眼：达人如晨妍、丹姐女装等直播互动良好，企业号如李宁、太平鸟等也表现出强劲的直播影响力。

总结

2021Q1，服饰行业在巨量引擎平台内容热度持续走高，用户参与度和内容多样性显著提升。抖音作为核心平台，不仅在内容供给和话题热度上表现突出，也在直播互动和用户兴趣上展现出强大的市场潜力。不同平台的用户性别和地域分布存在差异，但整体呈现出女性渗透率上升、地域分布均衡的趋势。达人与企业号通过多样化的内容形式和直播手段，成功吸引了大量用户关注与互动，为服饰行业带来了新的增长点。