20220721-北京巨量引擎网络技术-这是我爱的哈尔滨_城市复苏数据报告_31页_11mb

哈尔滨城市复苏数据报告总结

核心内容概览

本报告通过抖音平台的用户行为和商家数据，分析了2022年1月至6月期间哈尔滨城市复苏情况，重点围绕城市繁荣度、生活服务、本地餐饮、本地酒旅及泛休闲领域展开。

主要观点

城市繁荣度

• 哈尔滨的城市繁荣度指数在黑龙江省内领先。
• 线上繁荣程度通过传播度、影响度、推荐度、好感度和吸引度五个指标进行综合评估。
• 中央大街作为哈尔滨的代表区域，繁荣度指数位列第一。

生活服务

• 哈尔滨生活服务相关内容数量及订单量在第二季度显著提升，较第一季度增长明显。
• 热门话题“这是我爱的哈尔滨”在活动期间播放量近1.5亿，引发超22万次讨论。
• 哈尔滨生活服务入驻商家中，餐饮美食品类占比高达68%，是主要组成部分。
• 哈尔滨生活服务团购达人发布视频数量在2022年6月较1月增长39%。

用户画像

• 哈尔滨打卡人群中女性用户占比57%，外地用户以山东和辽宁为主。
• 用户打卡高峰集中在18-21时，活跃时间持续至午夜。

关键信息

本地餐饮

• 南岗区餐饮打卡量位居各区第一，但增长率低于道里区。
• 快餐小吃、热门/特色菜和地方菜是哈尔滨最受欢迎的餐饮类型，打卡人数及视频量均领先。
• 烧烤和东北菜是哈尔滨最具代表性的餐饮品类，受到用户广泛喜爱。
• 哈尔滨餐饮热门商户包括：TAO遗迹花园、不二·民谣音乐餐吧、肯德基、觅思特韩餐厅、晓宇盒饭、冰雪清澄手工冷饮加盟店、宏姐串串香、辣庄重庆老火锅、奈雪的茶、营信刘罗锅铁锅炖。

本地酒旅

• 住宿类打卡集中在道里区和南岗区，且第二季度打卡数据持续增长。
• 哈尔滨住宿类商户包括：巴黎四季酒店、哈尔滨富力万达嘉华酒店、哈尔滨索菲特酒店、金谷大厦、希岸Deluxe酒店、哈尔滨敖麓谷雅酒店、哈尔滨群力希尔顿欢朋酒店、哈尔滨香格里拉、开元曼居酒店、正明大酒店。
• 哈尔滨游玩类打卡热门类型包括：公园广场、自然景观、人文古迹、游乐园、滑雪场等。
• 哈尔滨景点热门商户包括：波塞冬沙滩水世界、东北虎林园、哈尔滨极地公园、哈尔滨集酷梦想王国、哈尔滨融创乐园、海豚堡水乐园、黑龙江龙塔、呼兰河口湿地公园、帽儿山风景区、鑫磊美丽岛温泉水世界。

本地泛休闲

• 道里区和南岗区在泛休闲领域打卡量显著领先。
• 哈尔滨泛休闲打卡热门类型包括：玩乐休闲、音乐酒吧、电影院、演艺机构、洗浴会馆等。
• 哈尔滨泛休闲热门商户包括：OUR STYLE、茜芙妮音乐酒吧、圣龙馨水汇、肆喜酒馆、万达影城、Times Live House、清浅水界、斯卡拉演艺机构、玩美攻略哈尔滨旗舰店、云尚汤泉洗浴会馆。

数据来源与备注

• 所有数据均来自巨量引擎城市研究院，时间范围为2022年1月至6月。
• 推荐度指标基于商家相关视频的点赞、收藏、推荐等数据综合计算得出。
• 部分数据对比时间为2022年第一季度与第二季度。

总结

哈尔滨在2022年上半年展现出强劲的城市复苏态势，尤其在生活服务、餐饮、住宿和泛休闲领域表现突出。线上繁荣度评估体系全面反映了城市活力，而用户行为数据揭示了哈尔滨作为旅游和生活服务热点城市的吸引力。餐饮和住宿是哈尔滨生活服务的两大支柱，其中烧烤和东北菜作为地方特色，受到本地及外地用户的高度关注。整体来看，哈尔滨正通过线上平台的传播与互动，逐步提升其城市形象和商业活力。