巨量：2021巨量引擎非遗文化白皮书之“山东篇”_19页_1mb

世异时移 古韵遗风 —— 山东非遗文化白皮书总结

核心内容

非物质文化遗产（非遗）是各民族世代相传的文化表现形式，承载着独特的文化价值。截至2020年，全球共有584项非遗项目被联合国教科文组织列入名录，其中中国以42项位居世界第一。抖音作为数字传播平台，已成为非遗文化传播的重要渠道，推动非遗从“被看见”到“被流传”。

主要观点

• 非遗传播进入新阶段：非遗相关话题在抖音平台上的数量和播放量持续增长，呈现出良好的传播态势。2021年5月相比2020年5月，非遗相关视频互动量增速达138%，点赞量增速达289%，评论量增速达454%。
• 传统戏剧最受欢迎：在非遗内容中，传统戏剧的播放量增速最高，达到163%，显示出其在大众中的吸引力。
• 山东非遗内容增长显著：2021年1月至10月，山东非遗相关视频内容生产量同比增长60%，创作者数量增长64%，显示出山东非遗文化在数字平台上的活跃度。
• 青岛非遗文化尤为突出：青岛非遗相关内容的播放量和用户关注度较高，相关视频播放量达9900万+，用户群体以女性为主，31-40岁年龄段占比高，且更多来自新一线城市。

关键信息

非遗传播数据概览

• 截至2021年6月10日，抖音平台上有1557项国家级非遗代表性项目，覆盖率高达97.94%。
• 抖音上国家级非遗相关视频数量同比增长188%，累计播放量同比增长107%。

山东非遗发展情况

• 山东非遗相关视频内容消费量呈平稳上升趋势。
• 山东省热门非遗类别TOP5包括：传统技艺、传统戏剧、传统曲艺、传统美术、传统民俗。
• 山东省热门非遗项目TOP5包括：潍坊风筝、螳螂拳、五音戏、胶东大鼓、孙膑拳。

青岛非遗亮点

• 青岛非遗文化在山东省内具有较高影响力，相关视频播放量位居前列。
• 青岛非遗内容创作者积极创作，内容涵盖传统技艺、美食售卖、生活知识等多个领域。
• 青岛非遗内容被广泛喜爱，播放量达8亿+，互动量超1400万+。

抖音对非遗的推动作用

• 抖音为非遗创作者提供了一个表达真实、获取收益的平台，2021年投入100亿流量资源扶持创作者。
• 抖音有收入创作者总收入金额达417亿，2021年有2200万创作者获得收入。

结论

抖音平台通过丰富的内容创作和传播机制，有效推动了非遗文化的传承与创新。山东非遗文化在这一过程中展现出强劲的发展势头，尤其在青岛，非遗内容不仅提升了城市文化形象，也吸引了大量关注与互动，成为连接传统与现代的重要桥梁。